近年来，随着中国经济的高速增长，中国的移动支付市场发展也呈现出一个超高速的发展规律，移动支付的普及甚至成为了中国当前的新四大发明，而最近另一大世界互联网巨头 Facebook 也终于按捺不住，开始宣布要自己做支付了。
　　
　　一、Facebook 也要发力移动支付了？

　　10 月 23 日在扎克伯格在美国参加听证会的时候就曾经表示，" 今日俄罗斯 " 援引扎克伯格的话称，美国金融体系已经 " 过时了 "。他不断提醒国会议员，中国有一部分基础设施比美国先进，美国必须在现有基础上建立更现代化的支付基础设施。美国金融业和金融基础设备都需要创新。

　　事实上，早在今年 7 月，脸书区块链子公司负责人出席国会听证会时就打出了中国牌，称 Libra 将在中国与支付宝、微信支付进行竞争。" 如果美国不能领导电子货币支付领域，其他国家便会迎头赶上。"
　　
　　既然，小扎已经表态中国的金融基础设施比美国先进，自己甘愿落后不是小扎的风格，当然是需要迎头赶上了，所以，我们看到 Facebook 的努力。11 月 12 日，Facebook 宣布推出支付工具 Facebook Pay，用户可在该公司产品 Facebook、Messenger、Instagram 和 WhatsApp 中使用。

　　在过去，用户只能在 Facebook 旗下的通讯软件 Messenger 中使用支付功能。Facebook 介绍，用户此前已经在在 App 内使用支付工具互相转钱或是向商店支付，Facebook Pay 的推出让这些交易更为便捷，并能够保护支付信息安全，Facebook Pay 的推出是建立在与现有的金融基础设施达成合作的基础上。

　　具体使用上，用户可以在 Facebook Pay 添加偏好的支付信息（支持信用卡、借记卡以及 PayPal），查看支付历史，管理支付方式。

　　Facebook Pay 将在本周在美国地区的 Facebook 和 Messenger 产品中上线，届时可以支持游戏内购买、购票、用户对用户转账等。Facebook Pay 将在更多地区和更多产品上推出。可以说，当前是 Facebook 发展的关键时期，做移动支付可以说是小扎知耻而后勇的体现，那么，小扎要做移动支付是准备学微信还是学支付宝呢？
　　
　　二、Facebook 的移动支付到底想学谁？

　　纵观当前的世界移动支付市场，支付宝和微信支付无疑是最大的两大巨头，根据 11 月 13 日腾讯公布的数据，微信及 WeChat 的合并月活账户数达 11.51 亿，同比增长 6.3%，小程序首度披露 DAU 达到 3 亿。9 月 24 日消息，支付宝宣布支付宝全球用户数在年中时已突破 12 亿。可以说，这两大巨头对于中国用户来说都已经熟悉的不能再熟悉了，Facebook 到底是准备学谁呢？
　　
　　首先，学微信支付实在是太简单不过了。对于 Facebook 来说，对标微信支付构建一套属于自己的移动支付系统其实是非常简单的事情，毕竟 Facebook 也是全世界最大的社交应用运营商，根据最新的数据显示，Facebook 目前月活跃用户总数已经达到 24.5 亿，较上个季度增长 1.65%，日活跃用户 16.2 亿，较上个季度增长 2%。可以说，比起全世界的社交应用，Facebook 比微信还是有优势不少，毕竟 Facebook 是一个全球的社交体系，微信却大多数用户还在中国国内。所以，Facebook 最简单的方式就是像微信一样直接在自己的后台开一个移动支付的端口，通过移动支付的入口为用户提供移动支付服务，这种做法不仅简单，而且有现成的案例，微信支付的现成模板，无论是操作步骤，还是业务拓展，照葫芦画瓢其实并不困难。

　　其次，Facebook 的志向可能还是支付宝。相比于微信支付的话，微信支付这种纯粹基于社交的支付虽然做的很好，但是整体的盈利能力和盈利水平还是不太高的，我们看到，第三季度，Facebook 实现收入 173.8 亿美元，同比增长 28%，净利润 60.9 亿美元，同比增长 18%。第三季度中，移动端广告收入占比进一步增长，从去年第三季度的 92% 上升至 94%。该季度运营利润率为 41%，与去年同期的 42% 基本持平。但是，广告对于 Facebook 这样的企业来说只有广告赚钱真的是不够的，如果能够依托于自己的优势做电商，依托于支付的入口做金融才是真正赚钱的东西，英国金融时报指出，扎克伯格曾表露意图，即在 Facebook 广告驱动的商业模式下增添电子商务。那么，这一切其实也就很明白了，第一步 Facebook 学微信构建自己的移动支付体系，再在这个体系的基础上进一步做电商，构建类似于阿里、拼多多这样的电商体系，特别是微信帮助拼多多的成功，让 Facebook 对于从社交到电商已经形成了成熟的商业模式，这样可以说解决了大问题。

　　第三，Facebook 的难点到底在何方？在我们纵谈 Facebook 学微信、学支付宝的时候，Facebook 其实还有个难点需要突破，这就是 Facebook 所受到的监管环境远不是中国支付宝、微信支付发展起来的宽松监管环境，本身的监管就是非常严格的，再加上美国的金融监管的完备程度极高，在美国只要和金融有一点擦边业务都会有巨大的监管压力，Facebook 想要把移动支付做起来的确不容易。与此同时，中国移动支付之所以能快速发展，是因为中国的商户管理相对宽松，用二维码这种方式可以短时间内在全国以极低的成本铺开商户，但是，对于美国来说，Facebook 的商户拓展压力不可不谓之巨大，所以我们看到 Facebook 所推出的服务并没有我们所熟悉的移动支付、线下当面付的服务，就可以看到商户拓展在美国的难度。

　　因此，Facebook 努力做移动支付虽然属于亡羊补牢，但面对的困难还是非常不小的。
 

（江瀚视野观察）