经济日报-中国经济网北京9月28日讯 北京时间9月21日消息，据美国媒体报道，Adobe昨天宣布将以47.5亿美元收购市场营销软件开发商Marketo。Marketo成立于2006年，7年后上市。两年前的2016年，Marketo曾被Vista以18亿美元收购。

　　今年Martech行业内已经发生多起收购案例，营销技术的力量逐渐受到重视。2018年5月，埃森哲宣布收购数字营销公司伙传播；7 月，据英国媒体 Sky News 报道，阿里巴巴、腾讯和华人文化产业投资基金 (CMC) 有意买下广告巨头  WPP 中国业务的 20% 股份，估值在 20 亿到 25 亿美元之间。而Oracle甲骨文和Salesforce更是频频出现收购新闻。从总体趋势上来看，营销技术公司价值越来越大。

　　在中国，MarTech也早有萌芽。早在2008年，品友互动率先将程序化概念和实践引入中国，为整个行业的发展奠定了基石。近年来，MarTech热度在国内持续走高。行业已经意识到，企业希望进一步增长，必需要挖掘数据的深层价值，接触目标消费群体，以技术解决企业、品牌或与消费者之间的多重场景问题。MarTech为解决这些问题提供了可能。

　　此前专注于监测的AdMaster于今年初进行集团升级，下设nequal事业部，意图探索智能技术之路。甚至蓝色光标也发布智能营销产品，向营销转型技术方向转型。去年底，品友推出国内首个人工智能决策平台MIP，运用人工智能和大数据技术帮助决策者提升商业决策效率与营销智能化水平。

　　据悉，品友互动2015年拆除VIE架构回归国内资本市场并完成5亿元融资，2017年底，品友再次完成E轮融资。综合来看，营销技术公司的价值和潜力巨大，频频受到资本市场的青睐。

　　此前，麦肯锡全球研究院发布《NOTES FROM THE AI FRONTIER INSIGHTS FROM HUNDREDS OF USE CASES》，报告显示人工智能在市场营销方面将创造近6万亿美元的巨大价值，远超IT、财务等其他行业。

　　种种趋势表明，抓住营销技术，就有可能抓住企业的未来——这句话已经成为行业共识。
 

（中国经济网）