智能音箱这个曾经消沉的风口在2019年第一季度重新火热。Canalys数据显示，这一季度，中国智能音箱出货量同比增长500%，达1060万台，其中百度的小度、阿里巴巴的天猫精灵、小米的小爱，是当前三个主要玩家。
　　百度在一季度发力最猛，音箱出货量超过阿里巴巴和小米。同时，百度负责智能生活事业群组的景鲲，也因为在这个领域的战绩，于5月21日晋升为百度副总裁。
　　上任4天后，5月25日，景鲲告诉记者，百度为小度投入不菲，在百度，小度被视为未来的搜索和信息流。对于他的升职，他说，是因为百度对这项业务和团队的肯定。

　　一季度出货量超去年全年

　　根据Canalys发布的2019年Q1全球智能音箱市场报告，百度2019年Q1小度智能音箱出货量达330万台，仅次于谷歌的350万台及亚马逊的460万台，超越阿里巴巴与小米，成为中国市场第一，全球市场第三。
　　百度董事长兼CEO李彦宏表示，Q1一个季度，小度智能音箱的出货量超越了2018全年的销量。
　　今年一季度，百度花费19亿元在春晚平台投放，小度音箱也登上了春晚舞台。景鲲说，春晚对销量有非常大的刺激。
　　“春晚那天是销售最低点，我们初一那天销售量堪比去年双十一销量。”景鲲说。
　　做品牌广告外，价格低也是快速增长的原因。去年年初，百度宣布进军智能音箱，并投入大幅度补贴，将入门级智能音箱的价格拉到百元以内。
　　景鲲告诉记者，补贴的目的在于产品的大面积普及。“通过一定的补贴，能够让这个产品门槛降低，打穿一线到六线市场，让更多的中国老百姓都能够接触到这样的产品。”
　　一季度的春晚广告让小度音箱出货量大增。二季度，百度与湖南卫视合作《向往的生活》，这档热门综艺内，每期小度音箱都会出现，“对销量有相当大的增长。”

　　出现“微笑曲线”

　　如果仅仅因为补贴，销量增长再多也没有太大意义。景鲲认为，目前智能音箱行业已经出现了一些不一样的变化，其中最大的变化就是，真正使用智能音箱的用户变多了。
　　“我们看到了一个特别奇妙的‘微笑曲线’，用户使用率下降一段时间之后，反而再过一段时间会往上升。这意味着使用产品的用户越来越多，使用频率增加，时长增加。”景鲲说，这样的曲线让他有了非常大的信心，这相当于用户买回家之后，不是用一下就不用了，而是用的时间越来越长，形成了黏性。
　　这也是百度选择继续补贴音箱的原因，“我们花这么大价钱补贴，肯定不希望用户拿回家就放起来，放起来的话，我们这些钱就白补贴了。”景鲲告诉记者，目前整个音箱还是属于投入期，还会继续补贴。

　　家庭信息服务入口

　　今年以来，百度在智能音箱领域大手笔投入。除了在春晚和《向往的生活》投入外，也加快了新品的推出速度。今年2月、4月，小度已经分别推出新品，最新一款产品是带红外遥控功能的小度音箱1S，这个音箱，可以跟家里已有的大家电配对起来。
　　景鲲说，很多老年人，科技小白，说一句话就能够把家里的空调、电视和小度配对上，使用率非常高。
　　这也是百度今年发力智能音箱的原因。“为什么小度业务对百度更重要？因为小度就是未来百度的搜索和信息流，它就是家庭中一个自然搜索本身。”景鲲告诉记者，小度有点像撬动智能生活的一个切入点，会让很多的智能生活变得很不一样。
　　对于百度而言，小度的意义是，通过新的场景，新的用户，再加上百度核心的能力在这个产品上的输出，是形成新的市场。从这个层面看，小度对于百度的意义很大。

　　目前仍在投入期

　　目前智能音箱市场主要三个玩家，无论是百度，还是阿里巴巴、小米，主要精力还是大规模推广产品。
　　景鲲也承认，目前智能音箱还在投入期，“对我们来讲最重要的是用户体验和规模。”百度公司当前对于小度音箱，并没有商业化的目标。
　　没有硬件基因的百度，正在努力打开销售渠道。据记者了解，小度音箱目前线上、线下渠道都已经开拓，线上合作伙伴包括京东等，最近，小度开始跟运营商合作非常紧密，已经开始跟三大运营商进行合作。
　　景鲲预计，今年整个中国市场，智能音箱出货量在4000万至5000万台。从历史的长河看，他认为，这还是一个新兴的增量市场。
　　小度音箱有了商业化的初步预计。尽管目前并没有开始实施，但景鲲预计，商业化的初始之路会是会员模式。当前，带屏幕的智能音箱已经成为大势所趋，屏幕提供的内容更加丰富之后，可以像视频网站一样选取优质内容进行付费。
　　不过，这都建立在智能音箱的出货量足够丰富的基础上，现在还不急。景鲲告诉记者，这是未来10年、20年、30年、50年的业务，一个长期的事。
 

（经济观察网）