美国著名未来学家阿尔文 · 托夫勒 1980 年代著就《第三次浪潮》一书，该书一个著名的预言就是 " 大数据 " 将成为 " 第三次浪潮的华彩乐章 "。30 多年后，托夫勒的预言得到验证——数据编织成人类社会生活的踪迹，身在其中，无所遁形。
　　现代社会的 " 数据丛林 " 已经形成，人们在其间 " 荒野求生 "，抵达世界的真相。

　　进入 " 数据丛林 " 时代

　　关于数据丛林的形成，中山大学副教授、大数据传播实验室副主任何凌南提出了一个有趣的比喻。
　　人类的祖先生活在一个丛林里，他们在丛林里探索新物种新世界，寻求新知；现代化之后，人们又生活在一个钢筋混凝土的城市丛林里，为了适应这种生活，报业开始兴盛，人们通过报章探索城市生活，了解政府发布的信息，该去哪里工作，该去哪里定居；而到了现在，信息爆炸数据过载，人们又开始在一个信息的丛林中生存，这些信息在网络世界中，就是一条条数据。
　　何凌南认为，探索 " 数据丛林 "，首先要善于解读数据，" 需要对数据进行对齐整理，同时还需要对数据进行清洗、储存、计算，这就需要具备相关的数据处理能力。" 而这些能力，往往被一些专业机构占有，对于其他社会主体或是普通人而言，又该如何获得？
　　随着一些数据查询公司的诞生，普通人也获得了在 " 数据丛林 " 中生存的能力，从而可以消解信息的不对称，辨别世界的真相。

　　揭开 " 罗尔事件 " 的隐秘

　　2016 年 11 月，深圳一名罹患白血病的小女孩的故事在网上传播，该文出自女孩的父亲、某杂志社主编罗尔。随后微信公众号《P2P 观察》转载该文，并鼓励用户转发，每发生一次转发，深圳小铜人金融服务公司就向罗尔捐赠一元。
　　然而，这场感动互联网的转发活动不久就成为声讨。有媒体通过天眼查发现小铜人法人为刘侠风，《P2P 观察》是该公司旗下媒体矩阵之一，而刘也是罗尔的朋友。天眼查数据显示，上市公司汉鼎宇佑于 2015 年 11 月对小铜人投资 1000 万元，获得 20% 持股权，按此计算，小铜人其时估值已达到 5000 万元。
　　罗尔较为殷实的家境随后也被起底，并将 250 余万文章打赏金额退回。
　　罗尔事件开始让人们意识到，商业调查并不是一种稀有高门槛的工具。网络流传的段子开始描绘这样的场景：在一个相亲现场，男人自称企业高管，财务自由，而女人，只需要默默地拿出手机，打开天眼查。
　　正如何凌南所言，" 大数据时代，很多信息都是折叠的，存在着种种陷阱，人们就需要借助新的工具不断地去探索数据的丛林 "。

　　看到更真实的社会和商业

　　数据的公开向大众呈现了一个真实的商业世界。以天眼查为例，其采用公开数据，包括全国企业信用信息公示系统、中国裁判文书网、中国执行信息公开网、国家知识产权局、商标局、版权局等各类公开平台，再通过大数据算法将这些数据进行整理、分析、可视化处理，可使公司风险、企业图谱、股权穿透图都一目了然。
　　借助商业数据查询工具，普通人对当下社会的生态有了更全面的认知，例如，《界面》去年 8 月通过天眼查，统计了 184 位明星名下拥有的公司情况，发现胡海泉、黄晓明和任泉名下的公司数最多，分别拥有 58、48、33 家公司。
　　同时，商业数据查询也能帮助创业者对风口有更清晰的把握。例如，今年的央视 "315 晚会 " 曝光了如今初创公司扎堆的电子烟，危害一点儿不比香烟来得少，并指出电子烟缺乏有效监管。这随即引发了媒体和创业者们对电子烟创业的广泛讨论。
　　随后，《第一财经》通过天眼查发现，自 2013 年起电子烟企业新增注册数就出现了井喷式增长，2016 年后甚至呈现每年注册超过 1000 家的强劲走势。资本市场也表现出了对电子烟的兴趣，从 2010 年起，共有 33 笔融资发生，其中包括一家企业的 IPO 上市。而在如此繁荣的电子烟创业背后，监管政策已经成为电子烟产业发展最大的不定性，动摇着资本投入的信心。
　　
　　提高效率催生财富

　　针对天眼查这类数据查询工具的出现，何凌南亦表示，这是社会不断发展带来的需求驱动的结果。
　　现代社会最重要的一个特征之一就是组织化。组织化会带来整个社会规模的扩大和社会主体数量的增加，这些主体之间的互动联系也会指数性的上升。这样给社会带来的一个最高的成本，就是沟通成本。
　　何凌南认为，随着互联网的发展，各式各样的数据工具都会被催生出来，而这些工具给社会产生了大量的便利。它们对数据分析并加以应用，本质上带来的是信息沟通的更高效，信任的增加，沟通成本的降低，最终带来资源配置的效率的提高，更直观地说，就是社会赚到的财富增加了。
　　这与天眼查创始人兼 CEO 柳超博士的观点不谋而合。他认为，用博弈论来观察整个社会的商业行为，不管是个人还是企业，在信息不对称的情况下，只能做出次优、甚至双输的决定。" 天眼查 " 的出现彻底改变了传统商业调查行业劳动力密集、巨头垄断的局面，使每一个参与商业活动的主体都能够及时、全面、立体、便利地掌握其商业判断所需的各种信息。而当每个商业主体都能基于公平、公开、透明的信息作出决策时，整体社会福利将得到提升，从而实现天眼查的使命：公平看清世界。
　　" 数据丛林 " 的产生，让人们越来越离不开数据工具，它成为了人们解读世界的一把钥匙，能让人更清楚地看清真相。何凌南说，善于利用工具穿越 " 数据丛林 "，将会成为每个人必备的核心技能。
 

（江瀚视野观察）