多年来，彩电行业的主流显示技术一直是液晶（LCD）的天下，但随着LCD的技术创新日渐触顶已不足以支撑产品的溢价，整个LCD市场蛋糕也基本被吃透了，而这带来的后果是彩电行业不仅高度的同质化，也进入了相对沉闷的阶段。
　　而以OLED作为新一代显示技术正逐渐被大家青睐和认可，简单来讲，不同于LCD的被动发光器件，OLED为自发光器件，能否自发光对电视画质的表现起到决定性作用。业内普遍认为，OLED技术在显示效果上基本没有短板，除自发光之外，还有广视角、无穷对比度、低功耗、高反应速度等优势。
　　从2013年起，创维与面板企业LG Display展开合作，截至目前已达到一定量产，推出近20个产品及型号。7月9日，深圳创维-RGB电子有限公司董事长王志国“OLED TIMES”在发布会上表示，经过6年的市场培育期，他认为现在普及发展的时机已经成熟，我们要用OLED撑起逐渐下沉的LCD市场，撑起彩电的高端市场。
　　值得注意的是，相比于美国、欧洲等地区的OLED电视已成为高端电视的代表，中国的OLED电视渗透率较低，未来发展可期。LG Display朴昌赫预计，2-3年内中国的OLED电视需求将达到200万台以上。据介绍，LG Display已在广州建立面板生产工厂，并将于今年第三季度实现量产，预计2021年产能可超1000万台。

　　OLED备受青睐

　　这两年，彩电行业主流趋势一方面是沿着每年屏幕尺寸增大，另一面则是习惯性往更低一些的价格前行，这导致整个电视行业的毛利不断下降，产业压力倍增。
　　“所以这种‘低迷’如果不去改变，必然会让我们接受整个产业链的惩罚。” 奥维云网董事长文建平认为，落后的生产商和生产力会被行业无情的淘汰，回顾彩电行业显示升级的趋势，每当技术真的迭代时，会对整个行业产生推动力。
　　而OLED作为下一代的显示技术的升级，将是整个行业普遍的共识和规律。而LCD不会很快消亡，会与OLED在未来的很长一段时间保持着并存的关系，王志国解释，LCD有成本的优势，但是现在来看，随着价格逐步下行，且技术创新不足以提供溢价空间，未来会成为低端屏幕的标配。
　　王志国坦言，OLED发展到现在还撑不起来高端市场是因成本很高，虽然OLED自发光技术在全球的量一直在增大，但还不足以达到LCD的量可以驱动产业成本下降，而且OLED产品早期定位在高端产品，我们所有人推动OLED难度逐步在增加，所以价格一直居高不下。
　　而对于大家疑惑LGD对创维有特殊的支持，王志国表示，未来，LGD在中国区域做OLED的成本一定会下降，这是常规的趋势，但是不是只对创维下降。我和LGD都表达的很明确，给到创维的成本就是给到所有品牌的成本，这一点在未来可以和其他品牌求证。
　　我们无数次和大家强调、鼓励，所有的企业都能进入OLED这个行业，创维只是主张推进OLED技术。王志国在和LGD谈论时，特别希望友商真正重视OLED，并且通过OLED重塑彩电这个行业。中国很多屏厂也在研究大尺寸OLED技术，上游供应商也在研究这项技术。我也和自己的团队讲，我们的OBM技术有没有机会开放出来，也是可以的，包括我们的专利也可以开放出来，只有产业空间足够高我们才都有生存空间。“我们没把OLED当成我们的护城河，只是把OLED当成是我们行业的护城河。”

　　亏本赚吆喝

　　除市场同质化现象愈发严重，价格战的打响也意味着彩电市场不容乐观。 “价格战其实是一件挺痛苦的事情”，在王志国看来，电视之所以快速进入价格战，就是因为在电视的背后，还有互联网的用户及用户价值、以及IOT的想象空间，大家到今天突然发现，本以为打价格战能把量铺上去，但结果是导致了整个供应链的失衡，使得量实际上还在减少的同时，整个产业出现了紊乱的状态，所以其实价格战对行业是致命的。
　　但是在彩电行业，有的企业为了新进军这一领域获取一定的话语权，有的企业已经进入这个领域为了守住自己的地位和话语权。王志国认为OLED的价格战到目前为止没有结束，在今年下半年，每个月OLED都会探底，达到价格新低。而在此次发布会上，创维宣布彩电55寸S8A从11999元降价至7999，降低价格推动一百万台OLED产品普及。
　　而当定下这个价格时候，也确实给创维带来很大冲击。王志国透露，LGD会给予一定补贴，但是这个补贴微不足道，大家算下来，补贴了几十美金。“我们的成本主要来自两个方面：第一，在渠道方面销售特价机是有特价机点位的，渠道在推特价机也是为了双方共同来推，都不赚钱，今天渠道给我们大力的支持；第二，我们内部的员工拧成一股绳，OLED内部的费用为零，全部不分摊，销售内部没有提成、高管没有提成，内部不产生费用，这部分有10个点的空间；第三，确实即便这样的情况下，我们每台还有一定的亏损，但亏损我们是这样看待，每年也要投入大量的在品牌上，实际上我们把这样一次普及当成创维对整个行业的品牌投入。“
　　今年彩电行业同比去年出现大幅度下降。创维希望能够通过很快的时间，得到行业投资者的认可。“谁能够率先获取，谁就是未来的掌舵者。OELD是对企业未来有很大想象空间的事情，所以投入很值。” 王志国说。据悉，创维在OLED的技术储备、OBM和形态创新方面已投入三亿元的资金，在广州将会建立OBM无人工厂。
　　“我们要投入到未来，要不然明年会比今年更难受。” 深圳创维-RGB电子有限公司线下营销中心市场部总监陈龙玖说，彩电的显示技术必须要提升。其实中国好多彩电品牌都是在阻碍着技术在中国的普及，因为他们不敢投入，他们面临着巨大的考核压力，他们每天思考如何保留自己的位置，而不是推动彩电行业的发展。
 

（经济观察网）