作为美国感恩节购物季重头戏之一的“网络星期一”27日正式开启，预计将连续第六年创造销售额纪录。业内人士称，移动互联设备为网络购物创造了更加便捷、快速的支付条件，这种消费场景的变化将进一步打压实体商户。

　　根据美国奥多比分析公司的最新统计报告显示，今年感恩节和“黑色星期五”两天的网络销售额达79亿美元，同比增长17.9％，创下历史最高纪录。报告还预计，在感恩节后的购物节“网络星期一”，预计全美网络销售额将达66亿美元，较前一年增长16.5%。

　　感恩节假期意味着美国年末购物季正式开启。从感恩节到圣诞节，这段时间是美国一年中最重要的购物季，零售商全年三至四成销售额都来自于这一时期。

　　美国全国零售商联合会预计，由于今年年底购物季比去年多两天，且消费者信心保持高位，同时全美大部分地区未出现恶劣天气，这些因素将推动年底购物季零售消费稳健增长。分析人士普遍预计，对于新增的零售业消费，网络渠道将收获最大红利。

　　美国全国零售商联合会日前预计，今年11月和12月销售额将增加3.6%至4%，包括网络销售和售货亭销售在内的非门店销售额预计将增加11%至15%，至1400亿美元左右。

　　德勤公司近期的一份调查报告显示，网店已成为美国人冬季购物的首选渠道。德勤预计，今年年底购物季期间，美国网络零售额将增长18％至21％，达到创纪录的1070亿美元。

　　随着各大商家提前布局，并掌握消费者在智能手机等移动互联网设备的应用习惯，移动端购买逐渐成为购物季亮点。

　　根据奥多比的数据显示，用智能手机购物的人数激增，在零售网站的流量中占到46%，台式及笔记本电脑的流量则分别下滑11%和近6%。

　　《华尔街日报》文章评述称，数以百万计的消费者正通过手机购物而不是到商店排长队。随着更多消费者转战网络，假日购物行为的根本性转变也在加速。

　　亚马逊表示，去年感恩节期间，在该公司购物的消费者中超过半数是通过移动设备登录其网站的。

　　截至目前，亚马逊是从感恩节开始的移动终端购物狂潮的最大受益者。根据市场研究机构Slice Intelligence的数据，今年网络购物的每一美元中有0.42美元花在了亚马逊平台。

　　随着零售商改善移动购物体验，支付服务也紧随其后。Apple Pay、PayPal、Amazon Pay和其他移动支付服务均取消了输入付款和购物信息的步骤，使付款流程更加便捷。有机构预计，当前假日季通过iPhone下的订单中有10%使用Apple Pay付款，而上年同期该业务推出没多久，这一比例几乎为零。

　　在以移动设备为主的网络购物下，美国实体零售店通过大力度打折，目前也没有在购物季初始就惨败。

　　零售研究公司ShopperTrak称，“黑色星期五”实体店的客流量减少不到1%，而行业原本预测会有更大的降幅。

　　“结果显然比过去几年要好得多。”路透社援引Customer Growth Partners总裁约翰逊的观点表示，“停车场都满了，购物中心人潮不断。”这家零售业咨询机构有20个成员研究全美不同地区的消费者客流。

　　不过，有业内人士认为，线下零售表现依然会受到挑战。目前还无法获得实体零售店假日期间销售数据，但多家媒体和一些行业分析师指出，有迹象显示购物活动较为温和——不少消费者空手离开购物中心。

　　美国全国零售商联合会将在周二公布感恩节、“黑色星期五”和“网络星期一”的销售数据，每年的整体行业销售数据备受关注。