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    东京奥运或仅限日本观赛 赞助商投入能否收回?
      时间:2021-01-29 18:07 作 者:

  办,还是不办?忧心的不止是东京奥组委和日本国民,还有一掷千金的赞助商们。

  “目前面临的难题主要还是疫情的不确定性。”因疫情在日本已滞留近一年的动吧体育创始人、董事长白强近日向第一财经记者表示,参赛运动员和现场观众是否愿意遵循防控措施,是日本民众最担忧的。

  去年12月中旬NHK进行的民意调查中,只有27%的受访者认为奥运会应该按期举行,32%的人认为应该取消,31%的受访者认为应再次推迟。

  这样的担忧在日本国内发酵数日后,一直较为坚定的东京奥组委有些松口。

  28日,东京奥组委主席森喜朗与国际奥委会主席巴赫进行电话会议,之后表示,日本政府内部有人提议限制东京奥运会的现场观看人数,只限于居住在日本的人,所以在进行各种模拟测试。至于是否以无观众形式举办,他说:“我们不想这样做,但我们必须假设各种情况。”他强调,可以根据情况作出应对,预计今年春季将对现场观众人数的上限做出最终决定,并已敦促政府提前考虑外国观众的问题。

  日本政府已投入巨资

  按照日本政府的规定,从外国入境的日本人、外国人,要遵守自主隔离14天等防疫措施,但白强表示,有些入境者根本不在意这些措施,到达日本的当晚可能就去了酒吧,这在一定程度上让日本民众产生了恐慌。

  但办与不办,以及怎么办,最痛苦的还是日本政府。

  1964年东京奥运会是近代日本至关重要的腾飞起点,日本借此机会完成了机场、高速公路、新干线等一系列大型基础设施的建设,实现了城市的现代化的改造。

  “日本这次同样希望借助奥运效应让经济获得长足发展。”白强认为。

  因为人口老龄化的困扰,日本经济正处于下行趋势。日本内阁发布的数据显示,2019年四季度,日本实际GDP增速(环比折年率)下降了6.3%,降幅远大于预期,创下了2014年三季度以来的最大跌幅。

  为了东京奥运会,日本做出了巨大的经济投入。

  据东京奥组委去年12月23日公布的数据,在决定延期之前,东京奥运会的预算经费就达到了1.35万亿日元(约合人民币841亿元),决定延期后,赛事的预算提高了2940亿日元(约合人民币183亿元),预算增加了21.8%。增加的预算中,用于应对新冠疫情的费用达到了960亿日元。

  ”这些巨额预算中,相当一部分已经被投入了使用,奥运会如果被取消,日本方面受影响最大,单是因此而产生的各种经济上的黑洞就是灾难性的。“白强认为。

  赞助商受影响或不大

  压力之下,日本奥委会主席山下泰裕在1月4日接受采访时表示,“东京不可能像伦敦和里约那样举办一届奥运会了,奥运会的形式将会改变,可能会没有观众,运动员和民众之间可能没有互动。”

  知名体育营销专家朱小明认为,东京奥运会究竟以什么样的形式举办取决于疫苗。

  据日本NHK电视台报道,日本厚生劳动省已发布指示,2021年2月下旬开始给医疗从业人员接种新冠疫苗,3月下旬开始给老年人接种,其他人于4月以后开始接种。日本厚生劳动省已和欧美三家制药公司达成相关协议,总计购买2.9亿剂新冠疫苗。如果每人按要求注射两剂,日本采购的疫苗将足够1.45亿人接种。

  但还有一个巨大的未知数,那就是各国疫情的控制情况。

  目前算是有一个好的开始。以色列已有将近一半的国民接种疫苗。接下来看欧美,尤其是东京奥运会大赞助商较多的美国。拜登上任前的一次发布会中曾明确表示,自己上任100天内的3个主要目标,其中包括让美国人戴上口罩及让1亿美国人接种疫苗。

  朱小明认为,即便现场观众人数受限,对赞助商的影响也是有限的。因为疫情之下,电视观众与网友是增加的,营销的方式方法可以有所创新。

  一家运作奥运会赞助商业务的企业负责人表示,目前奥运赞助商业务量还不错,“奥运会如期举办将是人类战胜病毒的标志性事件,所以我们这些参与者都很坚定。”
 

(第一财经)





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