“新飞广告做得好，不如新飞冰箱好。” 当这句耳熟能详的广告语重现央视荧幕，意味着新飞冰箱正式回归主流品牌之列，在康佳集团的旗帜下，正焕发出新的生机与活力。

　　整装待发 重新起飞

　　新飞电器总经理吕剑认为，新飞广告重现央视荧幕，意义重大。2015年之后新飞就没有再投放央视广告。经过一段时间的修整，在系统搭建、完善、恢复的情况下，新飞已经做好准备，重新发力。
　　“目前，有些消费者已经有一段时间没有听到新飞的声音，不知道新飞已经得到了改善；有一部分过去的合作方还没有恢复合作，正在观望。”吕剑说，新飞重新投放央视广告，是一种信心的恢复，也扩大了对消费者的影响，告诉外界“新飞已经做好了再次腾飞的准备”。
　　新飞曾是全国的四朵金花，其中冷柜曾经做到全国第一，有良好的市场基础。康佳集团收购的初衷是希望新飞能够做大做强，做一个实业为导向的集团公司。吕剑透露，经过半年的整顿，理顺了各个业务，加上地方政府的支持、渠道的创新，从去年11月中旬开始，新飞的业绩逐步向上发展，目前新飞已经做好了“高空”和“地面”共同执行任务的准备。
　　事实上，新飞在销售渠道方面已实现了线下传统渠道“直管”，砍掉了中间层级，直接由总部服务终端代理商，大大缩短了经销渠道，提升了流通效率。过去半年，已经做好了相关流程和人员的准备，并顺利经过了一段时间的适应期。未来，新飞将线上、线下渠道齐齐发力。
　　今后，新飞在产品规划上有什么发展计划？吕剑表示，一些白电行业的龙头企业规模很大，比如美的、格力。新飞希望走出自己差异化的道路，立足于家电、智能家居两个产品品类去发展。
　　目前，康佳通过新飞电器、新飞制冷器具、新飞家电三个公司主体，经营着冷柜、空调、冰箱、洗衣机几大品类的产品，并通过收回全部商标授权，将新飞小家电各品牌纳入旗下，实现整个新飞品牌的统一管理。
　　吕剑说，新飞将来会让大小家电、智能家居等全品类产品实现联网，物联网将是新飞未来要点发力的方向。康佳集团是中国家电协会“云云互联”的标准主要的制定者和实施者，比如康佳是2018、2019年AWE（中国家电及消费电子博览会）上的协会展区互联互通相关技术的实施方，有雄厚的技术基础。所以，未来新飞全品类的布局会在物联网方面有较大的作为。
　　那么新飞目前的电商渠道占比如何，今年618有着怎样的销售目标呢？吕剑表示，由于新飞在传统线下渠道对消费者有较大影响力，目前电商渠道占比30~35%。新飞的电商业务除了销售外，还承载着品牌传播、创新产品推广等重要任务，今年618，新飞的主要目标是加大跟京东、天猫等电商平台建设，到下一个促销季（双11）应该会有更好的销售数据体现出来。

　　康佳赋能 半年复苏
　　
　　曾几何时，新飞与海尔、容声，美菱并肩，被誉为中国冰箱界的“四朵金花”。不过，由于股权纷争等多重原因，新飞过去几年显得有点落寞，直至去年康佳集团收购了新飞电器，迎来了拐点。
　　2018年6月29日，康佳集团旗下子公司，安徽康佳电器科技有限公司，以4.55亿元竞得河南新飞电器有限公司，河南新飞制冷器具有限公司，河南新飞家电有限公司（统称新飞电器）100%股权，囊括了品牌、专利以及相关固定资产，新飞由此进入“康佳时代”。
　　去年，康佳发布了几年内冲击千亿目标的转型战略，白电成为多元化发展的支柱之一，新飞的“加盟”无疑让康佳白电业务的实力跃上一个台阶，所以康佳对新飞的复产、品牌复兴加倍重视。
　　2018年8月28日新飞电器生产启动仪式于河南新乡正式举行。新乡市委书记张国伟、市长王登喜，康佳集团总裁周彬、副总裁何建军、财务总监李春雷出席仪式。与会的还有来自新飞电器的供应商、渠道商及百余家国内顶级媒体，共同见证新飞在康佳的大旗下“重新起飞”。
　　为了助力民族品牌重塑辉煌，康佳集团总裁周彬落地有声地表示，重组新飞只许成功，不许失败。短短半年新飞的一系列业绩数据显示，康佳与新飞的联姻没有辜负社会各界的期望。
　　2019年4月，新飞电器发布了一组数据：截至2019年3月，新飞电器销售额1.09亿元，环比增长超过80%，实现了销售规模爬坡。其中，线下传统渠道业务新增终端分销网络超过90%。线上业务已经覆盖各大电商全平台，环比增长100%；外销、代工等业务齐头并进，经营效率明显提升。
　　业绩迅速恢复的背后，不只是销售网络的完善，更是科技实力的进一步夯实，2019年4月，河南新飞制冷器具有限公司实验检测中心顺利通过评审，成功获得中国合格评定国家认可委员会（CNAS)的认可证书，标志着新飞实验检测中心管理水平、技术水平和综合实力均达到国际领先水平。
　　随着新飞的生产、销售和研发重新走上正轨，业绩蒸蒸日上，历史遗留问题也在加快解决。2019年4月30日，新飞电器与新乡市政府就"新飞"部分商标所有权归属签署协议。根据协议内容，河南新飞投资有限公司名下的全部"新飞"商标将转让并完全归属新飞电器。

　　统一品牌 重拳出击

　　"新飞"系列商标将由新飞电器统一管理，这是新飞品牌整合和实现统一管理的一次历史性突破，为新飞品牌发展与新飞系列产品做大做强、实现重新腾飞奠定了坚实的基础。
　　梳理清楚新飞的品牌权属，将有利于避免新飞“重新起飞”后，冰箱、冷柜与空调、小家电等其他业务的品牌之争，更有利于康佳集团统一规划、做强新飞的品牌资源。正是基于这样的背景，康佳更加果断的在新飞品牌上进行大手笔的投入，这是新飞重现央视荧幕的重要背景和支撑。
　　2019年6月17日起，新飞除菌冰箱产品广告正式在央视上线，再度打出家喻户晓的新飞广告语“新飞广告做得好，不如新飞除菌冰箱好”。有了康佳做“靠山”，有了央视的“流量”，新飞在两大“背书”之下，未来将会飞得更高、更稳、更远，飞入更多追求美好生活的百姓家中。
　　家电业资深观察人士张彦斌认为，新飞回归央视荧幕，应该看作是康佳白电业务的阶段性胜利。因为，原来新飞在新加坡丰隆入驻期间，已经从企业文化、经营管理、市场营销、渠道布局等诸多方面脱离了原先的新飞，因此才导致新飞的一蹶不振。现在康佳入驻，注入的是康佳文化、理念、管理等一系列积极因素，名字虽然还叫新飞，实际上已经完全康佳化了。因此，才说是康佳白电的阶段性胜利。
　　其实，重现央视银幕只是新飞重新振翅高飞的又一个里程碑。未来，随着康佳对二级子公司混合所有制改革的推进，业绩重新高飞的新飞电器，今后不排除将整合康佳白电业务，继续扩大白电产品线，从冰箱、冷柜延伸至空调、小家电，并在适当的时机登陆资本市场的可能性。
　　到那个时候，新飞将实现真正的涅盘重生，成为一个智能时代的新“新飞”，也将变为“千亿康佳”的重要一翼。
 

（第一财经）