目前最酷的跑鞋是Nike Air Max+ 2013。它的零售价大约是180美元，但是当你分解开它在中国工厂里的原料和人工的制造成本之后，你会发现它的成本绝不会超过10美元。剩下的170美元，包含了市场费用和耐克公司的利润，其中的市场费用用于确保用户相信这双鞋值这么多钱。而后者的数值有多大呢?耐克公司的财报表明，它每年的利润达到了250亿美元。

　　在技术世界里，许多技术类产品的运营方式与此相类似，我们通常能接受的价格代表了我们认可的产品价值，而不是产品在生产过程中实际耗费的研发、生产和材料费用。

　　尽管如此，我们还是要警惕一些过高的利润产品。以下我们就罗列了一些在消费型技术领域里超高额利润的产品。

　　短信：

　　平均价格：每封短信0.2美元

　　实际耗用成本：几乎为零

　　短信的成本使用户看起来就象遇上了严重的抢劫，并且还往往能为此给出用户特别华丽的理由。为了得到可怜的一点文件容量(只有160个字节)，我们不得不支付二十美分。但实际上，传送这些文本几乎不需要任何成本，

　　这是短信的交易过程：无线运营商必须在无线网络里发送数据包，这就必须先建立一个呼叫，然后调用发射塔建立一个信号。回到80年代中期，一个非常聪明的工程师发现用户需求进而创造了手机短信业务。由于运营商根本无需维护信号频道，所以短信的实际成本几乎为零。这样运营商所赚取的实际上是纯利润。

　　但尽管如此，消费者为短信支付的钱反而上升了，从2005年的10美分上升到了今天的20美分。而且在可预见的将来时间内，短信的价格没有下降的趋势。幸运的是，我们今天有了太多关于短信的替代品，包括 iMessage、 WhatsApp、Facebook和其他网络服务商提供的各类数据服务，如果我们不愿意，我们大可不必非要利用短信去传送消息。

　　智能手机：

　　平均价格：549(以16G iPHone5为例)

　　实际耗用成本：200美元

　　运营商常常会混淆消费者的视听，他们会说提供的是从制造商手里直接订制来的特殊手机。但只要你愿意，你就一定能计算出运营商提供的智能手机的实际成本。在高端智能手机市场上，iPhone 5是一个标志性产品。iSupplir 的分解数据表明，iPhone 5里边所有的组件价值不会超过两百美元，这只相当于最终零售价的36%。

　　事实上，这种成本游戏正在愈演愈烈，苹果的32G iPhone在零部件方面的损耗只提高了10%，但它的零售价却提高了整整一百美元。

　　可能有些人会想到购买运营商的订制iPhone，但别忘了运营商相应的收费项目已打包进你的购机合同里了。算下来，这也不能算是一个好主意。所以，无论是你购买订制iPhone，还是你自己BYOD式的购买，全避不开他们的暴利。

　　打印墨水：

　　平均价格：每盎司80美元

　　实际耗用成本：每盎司10美元

　　你做好了变得愤怒的准备了吗?打印墨水的暴利程度甚至超过了高档香槟酒，或者从某种程度上来说，它完全是在喝人血。

　　2012年，美国《计算机世界》做了一项调研，调查表明实际成本绝不会超过每盎司17.27美元。A供应商会说打印墨水的制造复杂程度会比你想象的要高许多。HP就曾说过，他们每年会花十亿美元用于打印墨水的研发。这样一来，要计算出生产厂商每卖出一盒打印墨水，会赚取到多少利润，就实在是一件困难的事情了。

　　QualityLogic的研究表明，2012年每盒打印墨水的成本是21美元。但是，打印墨水生产商们却从来没有公布过打印墨水的实际成本。甚至在每年的财报当中，他们也把这个数字弄得模糊难懂。

　　云存储：

　　平均价格：每十亿字节每年需要付1.2美元

　　实际耗用成本：每十亿字节只需0.1美元

　　眼下，讨论用云服务替换老式的设备，是一件极为流行的事情。这些云服务从物理访问到存储空间，无所不包。在诸多云服务之中，云存储无疑是应用得较早的服务。象Carbonite的云存储，连操作系统和500G空间一起，一年要收费600美元。你也可以选择一年支付130美元，购买2TB的NAS设备。

　　表面上你是省钱了，但这里边还有许多不透明的费用。象Carbonite提供的附加服务中，有针对桌面端和服务器端的自动备份等高端服务。但是，这样算下来，所需的成本就将大于自购硬件自建存储系统的费用了。

　　可能每个人在选购IT产品或服务时，都上过当。而避免上当的最好办法，就是做范围尽可能广的市场调查。所以，别听供应商的忽悠，要是25美元的产品或技术已能满足你的需求，就不要考虑供应商说的价值50美元的产品了。