随着 5G 技术、物联网、人工智能等一系列技术的快速普及，传媒生态迎来新变革，一个内容消费升级的智媒时代即将到来。5 月 23 日，在南京盛大开幕的第三届未来网络发展大会进入紧张而精彩的第二天议程，其中，由 ZAKER 领衔发起的 " 预见未来 " 融媒体生态专场分论坛吸引了来自传媒圈精英的关注和热议。
　　ZAKER 创始人兼 CEO 李森和就媒体融合发展，分享了《智媒趋势下的内容消费升级》主题报告。他结合传媒产业发展及 ZAKER 区域融媒体战略布局的实践经验和经典案例，阐释了 ZAKER 的一站式融媒体解决方案，以及与融媒体合作伙伴双向赋能、合作共赢的机制构建等，并对未来媒体融合发展大趋势进行了展望。
　　以下是 ZAKER 创始人兼 CEO 李森和演讲内容：
　　大家好，很荣幸可以跟我们分享我们这几年的探索。
　　第一个先讲新技术驱动下的传媒变革。从传统媒体发展到今天来讲，大体分了几个阶段：一个是传统媒体，以报纸、杂志、电台、电视台为主的信息单向传送，过渡到 PC 为主的网络媒体时代，再到今天整个新媒体时代，包括手机等智能终端。从中我们总结，每一次传播介质的变化，传播方式和渠道的变化，都会带来巨大的机会，而且也会对整个产业带来巨大的冲击。
　　从受众或用户的角度来看，其实用户获取信息的方式也在发生变化，由传统的直接将信息输送给用户，到用户通过主动搜索获取信息、获取新闻，再到后面基于兴趣分享和大数据个性化推送，其实每一个阶段的信息触达、用户获取信息的方式也都在发生变化。在这个过程当中我们看到整个内容的供给也发生了很大变化，早期所有内容的生产和传播基本由传统媒体所垄断，随着网络媒体发展，更多内容的开放，再到后面自媒体时代，人人都是内容的生产者、传播者，在内容供给层面变化巨大。但是，在这些变化过程当中，唯一不变的肯定都是优质的内容，所以关于优质内容的生产来讲，是吸引用户和粉丝的关键因素。
　　第二个跟大家分享一下 ZAKER 的融媒体布局和思考。ZAKER 成立 2010 年，我们首先推出资讯聚合的平台，我们见证了整个移动互联网过去十年快速发展，我们也经历了几个重要的阶段，比如早期的信息聚合，后面基于社交分享的个性化订阅，还有 2015 年全国范围内第一次提出区域融媒体战略等。
　　融媒体也是今天的重点，那怎么探索呢？我们看到传统媒体不断面临新技术的冲击，他们在媒体转型的过程中面临非常大的挑战。ZAKER 作为技术平台公司希望拥抱这个的机会，因为传统媒体在内容的生产能力、专业的新闻编辑能力以及整个媒体影响力、公信力方面都有很好的基础，只是面临新媒体的冲击，可能在技术层面上或者在传播层面上暂时落后。作为互联网平台和传统媒体的融合发展，我们在这个过程当中提供技术支撑，希望把最先进的技术和内容生产能力，还有我们的渠道、我们的用户，无偿共享、分享给合作伙伴，利用合作伙伴的内容生产力来进行平台内容的供给，基于此建立独家战略合作关系，这是 3 年来我们具体跟各地主流报纸媒体、电视台进行战略合作的模型。
　　在这个过程中，我们希望 ZAKER 作为一个技术公司，通过技术的力量赋能我们主流传统媒体的融合转型。在这个过程中，我们不断推出大量新的技术解决方案，包括我们的移动直播解决方案，短视频解决方案，我们希望通过最新媒体技术为传统媒体记者来完成第一现场的新闻信息推送，还有，我们还做了全国第一家 VR 新闻的推送。
　　从信息推送角度来讲，我们通过三个维度来做内容精细化运营，包括用户基础的大数据和场景的大数据，还有智慧化的大数据，基于这些大数据能力，为用户推选有价值、高品质的信息。
　　因为这些一站式的融媒体解决方案的支撑，让我们现在与 30 家左右传统主流媒体进行深度战略合作。由于这些优质媒体的合作，我们在内容的生产供给上，我们能够有更多的高品质内容输出，同时通过我们的一系列解决方案也让合作媒体的内容更加年轻化，更加符合移动端传播的需求，包括互动直播、H5 产品等。
　　未来的媒体生态，IP 化、栏目化是重要的发展方向，在这个过程当中我们也积极拥抱我们的合作伙伴，通过技术赋能激活他们内容的生产力，开放我们的平台用户，希望合作伙伴借此能够超越原来的区域媒体传播边界，能够把优质内容传播到全国范围、乃至全球，在这个合作中形成共赢的局面。另外，IP 化之后让商业化有更多的可能。
　　在营销层面上，我们认为媒体融合会带来新的机会，过去两年，我们在积极探索覆盖全国的超级 IP 项目的联动，比如说我们联合融媒体合作伙伴推出的领读中国大型整合营销项目，我们与全国 20 多家报社，在全国 20 多个城市开展线上线下的系列全民阅读联合活动，取得了很好的效果，去年第一届领读中国总曝光高达 6.97 亿，极具商业价值。
　　经过近 4 年时间的耕耘，我们几乎覆盖了中东部的绝大部分一二线城市。融媒体发展肯定是未来的大趋势，一方面从政策红利来看，2014 年提出传统媒体与新媒体融合发展纲要，这几年一直有媒体融合的舆论声音，像县级融媒体中心建设今年也是如火如荼的开展。传统媒体因为受新媒体的冲击，到了不能不转型、亟需与新媒体融合发展的阶段。第二，从下沉逻辑讲，统一的互联网平台服务很难满足全国范围内各地用户的差异化诉求，我们借助地方主流媒体连接各地用户，满足不同的个性化、本地化需求。第三，从消费者角度来讲，需要更加贴近时代的表达方式，新的技术解决方案能够让这种表达方式更加年轻化、时尚化。
　　对于未来融媒体生态的趋势，一个是肯定是低门、槛易操作，第二个是未来的内容生产肯定是规模化、常态化的过程，第三个针对不同的用户需求，我们来量身定制符合用户诉求的场景化、个性化、深度互动化的内容。
　　第三个部分我们也想跟大家一起畅想一下，5G 技术带来这么多底层革命之后，融媒体生态有怎样潜在的机会或者演变的思路。
　　万物皆媒的时代开启，我们大概分析了一下有几大场景，一个像刚才前面讲的云 VR、AR 的领域，还有车联网、智能家居这三个场景可能跟媒体会有比较明显的联系，医疗、智慧能源、智慧制造等领域可能相对联系较少。
　　关于车联网这一块，我们也做了一些探索，这个过程中我们发现不能把现有内容直接搬到车联网上，需要对驾驶场景进行内容的定制，以语音为主进行落地，目前我们跟整个通用汽车平台进行了战略合作，未来整个通用汽车出品的任何一款智能汽车，都会植入我们的产品。在智能家居领域，我们与国内各大智能音箱系统都建立了深度合作，用户可以通过智能音箱获得 ZAKER 新闻的语音服务。
　　另外，对于新技术驱动下的内容生态变革，我们认为一个是说整个渠道的去中心化，一个是内容资讯服务的场景化运营，还有就是我们要利用超大量、超高速、超低时延、超大连接的 5G 技术特点，探索高清视频 4K、8K 的机会。最后一个点，也是大家比较容易忽略的一个点，舆论监管将面临更大的挑战，以前我们管好报纸，整个内容生态比较安全、健康，现在互联网来了、移动互联网时代到了，整个压力是非常大的，我们要思考这个问题，这也是很值得探讨的议题。
　　最后，智媒时代将至，我们相信媒体融合在加快步伐，一个充满想象力的传媒时代正在徐徐开幕，最后也期待 ZAKER 可以与大家乘风破浪，共同迎接这个充满想象力的 5G 新时代。
 

（江瀚视野观察）