腾讯科技讯(子源)7月25日消息 今日，中国电子视像行业协会与奥维咨询(AVC)联合发布的数据显示，2013年1-6月内销彩电零售规模 2301万台，同比上升29%，零售额达822亿元，同比上升32%，上半年彩电市场增长主要是由于四大因素的拉动，包括节能补贴政策结束前的翘尾作用;房地产增长拉动;线上渠道销售占比提升，以及彩电产品在智能化、大屏化、高清化引发新一轮电视换机潮。

　　上半年智能电视产品渗透率达45%，IT互联网企业开始纷纷加入智能电视阵营，“终端+平台+内容”成为衡量未来电视企业核心竞争力的关键要素。但下半年由于家电补贴政策6月份的退出、房地产政策收紧以及货币政策紧缩等影响，彩电销售或在第三季度开始出现下滑。

　　智能电视上半年销售900万台 行业壁垒仍然较高

　　中国视像协会公布的数据显示，1-6月份，智能电视达900万台，液晶电视的智能电视渗透率达45%。但智能电视的渗透率进入相对缓慢阶段。中国电子视像行业协会研究咨询部彭健锋主任表示，这主要是用户体验，以及供应端芯片存在价差所致。

　　智能电视经过两年的酝酿，主要赢利点逐渐转移至整机厂商到内容应用商的节点上。作为四屏融合不可或缺的一块，智能电视正在成为IT互联网厂商追逐的焦点，也引来乐视、爱奇艺、小米、联想等厂家纷纷进入彩电行业。但各企业在发展智能电视的思路和目的却完全不一样。

　　作为传统的PC制造商，联想急于寻找新的业务增长点，继手机和平板电脑之后，联想又进入传统电视机制造领域。2012年4月，联想发布“四屏一云”战略，电视即是其一。与乐视、小米等企业不同，联想进军电视领域的着重点还是在传统终端制造，以做PC的思维方式做电视。

　　而乐视网的核心价值始终是版权获取和积累，并以此为原点，进行战略性的垂直整合。往上进入内容制造业，往下进入多屏终端的布局。超级电视，仅仅是这个大构架下的一个关键环节，实现五屏联动后，广告价值最大化，最终达到从版权积累到长期用户的积累。

　　同时，奥维咨询(AVC)认为，小米进入电视领域，是基于雷军(微博)现有资源体系下，在公司间层面的资源整合，由软件系统、互联网服务向硬件终端的拓展，形成以小米手机为核心，多端互联的生活、娱乐、工作服务网络。操作手段在于将现有手机用户导入到电视用户当中，实现二次用户绑定，挖掘用户消费潜力。

　　尽管已有联想、乐视等IT和互联网企业进入电视终端制造领域，但从目前来看，电视行业固有的行业壁垒仍然较高，互联网企业进入电视视频内容的可能性大于进入硬件制造。以内容方式切入，寻求与广电企业和整机合作，提供节目内容支持和网络播放技术支持、网络播放信道支持，实现利润分成。

　　UHD快速兴起 四大制约因素凸显

　　彩电行业最大的技术和产品亮点都突出表现在UHD(超高清电视)的快速普及中。曾经备受看好并引起广泛讨论的大尺寸OLED 电视，由于量产技术问题迟迟无法突破，使得面板厂商集体转向UHD液晶面板的开发。

　　截止2013年6月， UHD在LCD中的渗透率达到0.86%，50+尺寸渗透率已达3.39%。值得注意的是，在第二季度UHD两大新尺寸崛起，39英寸和55英寸市场占有率明显攀升，这得益于上游出货量的扩大以及终端销售价格的不断降低。尤其是55英寸UHD产品，随着友达和华星光电在55英寸实现量产，55英寸在终端的销售价格逐渐拉低。

　　UHD作为一种新型显示技术，在它发展初期主要受上游和中游量产能力和推广态度影响，包括面板厂商、整机厂商、价格和片源内容。首先，在对待UHD面板供应的态度上，各家差异较大。台湾群创积极推动，在相同尺寸开发上会优先推广UHD面板。大陆厂商方面，华星光电则态度相对乐观，2013年目标单月冲击8至9万片。京东方则表示将持续跟进UHD研发。而在韩企方面，三星、LG韩企认为真正的变革是在OLED技术上，对UHD相对谨慎。

　　其次，国内主要厂商参与意识强，推进势头猛。其中创维则将UHD作为年度推广核心，不论是在机型数量和尺寸上均布局极为积极，上半年市场占有率已经超过40%。海信、TCL，均在布局多款UHD产品参与市场竞争。康佳、长虹分别以多核+UHD、客厅电视等概念切入UHD电视市场。外资品牌方面，LG和三星少有建树。

　　第三，在目前主流的液晶电视的技术背景下，UHD已是技术顶峰，价格高昂。目前来看，在相当长一段时间内，UHD产品价格仍将维持高位运行。如果单纯从市场化角度来讲，奥维咨询(AVC)认为相同尺寸的新产品与现有的液晶电视产品价格差在1.2倍左右时，消费者接纳程度较高。

　　最后，针对相对薄弱的内容环节，各整机厂商已经运用2K转4K技术来解决。但总体来说，UHD相关产业链在国内尚待完善，至少还需要一定时间的市场培育期。随着良品率的不断提高，未来制约UHD发展的面板瓶颈将会破除，价格也将更加亲民。目前UHD面板的良品率较低且供应量少，供需失衡最终导致终端市场价格居高不下。奥维咨询(AVC)预计2013年12月份，4K面板月供应量将超过40万片。随着未来面板产能的逐步释放，UHD产品价格有望亲民，对于UHD的市场化将有重要助益。

　　下半年彩电销售或持续下滑

　　家电补贴政策6月份退出对上半年彩电消费起到了末班车效应。但由于节能惠民政策的退出，预计下半年市场销售或出现一定程度的回落。此外，房地产政策收紧使得2013年下半年彩电市场增长放缓的可能性加大，甚至在部分季度可能出现同比负增长的情况。从目前的市场情况来看，从年初至今，上半年市场在补贴政策推进和厂商促销活动的拉动下表现超出预期，上半年透支市场需求，可能造成下半年增长乏力。两大支持力量的退出，无疑给下半年行情蒙上阴影。6月以来的货币政策紧缩政策，银行钱荒股市大跌，市场信心下降，消费动力不足，更是给下半年惨淡的行情雪上加霜。

　　尽管形势严峻，2013年的彩电市场仍不乏亮点，线上市场的兴起对于彩电市场的影响深远，传统的彩电销售的三大旺季——元春旺季、五一旺季、十一旺季，因为线上促销的加入，造节促销等因素影响，被分割成8到10个小的单元战役。尽管传统旺季仍然占据大部分销量，但是线上促销对于线下销售的带动效应和分割效应将逐渐显现。对于企业来讲，在营销推广上需要做出重要调整，以应对现有实网虚网并行的新兴渠道格局。

　　在政策影响方面，虽然没有补贴政策能够直接刺激消费需求，但地面波数字电视政策和节能领跑者制度两大政策仍然值得关注。收地面波数字电视政策影响，十一前后将面临产品切换。节能补贴政策到期不延续，政策空窗期为6-10月。新的节能领跑者制度配合GB24850-2013标准，从10月1日开始执行的可能性极大。新制度会以企业申报为主，申报的产品为可论证、可实现的节能产品。审核机构将重点审核参与企业的申报销售渠道，实现从量产到销售各环节可追踪和监管。

　　据此奥维咨询(AVC)预计，2013年第三季度全国彩电销售预计达到1058.8万台，同比下降8.6%，第四季度销量将达到1271.8万台，同比下降2.8%。预测全年国内3D平板电视销量有望达到2030万台，在平板电视占有44%，液晶3D电视销量将达1840万台，渗透率也有望达到42%。全年智能电视的零售规模为2422万台，占平板电视零售规模的52%，其中，液晶电视2322万台，渗透率为53%。