苹果Q3财报确认了一个难以逆转的现实：如果它继续扮演“大众敌人”角色，它在大中华区尤其中国大陆上的表现，未来可能会更加困顿。

　　iPhone当季的出货量确实出色，20%的同比增长率拉高了苹果的整体业绩。但一个不太乐观的信号透露出，苹果的压力刚刚开始。

　　这就是iPhone均价的持续下滑。它标志着，智能手机市场，正由过去哑铃型结构，走向纺锤形结构。这是智能手机市场、产业链走向成熟的标志。

　　哑铃市场中，打败苹果只是梦呓。这种结构下，苹果宗教特征最明显。人们认为它卖的不是产品，而是梦想。过去，苹果只是少数派荣耀。苹果外产品，几乎就是粗制滥造代名词。

　　如今iPhone已成街机，完全超越了摩托罗拉V3的水平。少数派受了内伤，早已开始寻找替代品。仔细观察他们的第二部智能机，大都是三星、华为、HTC。

　　这是哑铃结构中高端一侧的消费现实。相反趋势是，苹果外品牌首部智能手机拥有者，开始耐心地寻求体验苹果。理性消费促使他们选择上代主力。这是iPhone均价下降的秘密。

　　恐怕也是苹果Q3业绩有些意外之喜的原因。iPhone依然是苹果最大营收来源。

　　但纺锤型市场面前，苹果短暂的欣喜，掩不住长期压力。智能手机产业链已经成熟，苹果过去对于产业链的高度掌控力，正持续被三星、华为、联想、小米、中兴等众多品牌瓦解。A股市场上，证券分析师们甚至已经开始定义三星、华为等手机概念股。

　　而且，苹果创新正处于改良阶段，iPhone5的微创新，无法真正调动起消费者的购买欲望，苹果已经陷入创新的疲惫期，未来相当长时光，将面临审美疲劳的考验。

　　苹果每年一款主力产品的节奏，已难以适应竞争。过去一季，中国华为、联想、中兴均有重量级产品上市。其中，华为在欧洲的发布会，让外界看到了中国品牌的信心;中兴、联想甚至拓宽了核心供应链，巨头英特尔已成营销后盾。

　　因此，我认为，苹果如果继续扮演大众敌人，高高在上，只求高端市场，Q4以及新一财季的压力会更大，iPhone不可能一直有持续的意外之喜。

　　苹果大中华区表现恐怕也会持续遭遇考验。苹果大中华区Q3表现疲软，销量同比仅下降4%，中国大陆iPhone销量同比增长5%，也低于预期，香港下滑更甚。库克的说法是，数据没有告诉完整故事，他认为苹果和其他手机厂商都没从宏观经济中受益，他也不清楚确切原因。

　　三星、HTC全球表现确实能印证库克的话。但同期，三星、联想、华为、中兴、小米在中国大陆的出货信息却一直被乐观地调高。其中，年初小米制定了年度1000万销售目标，昨日，它公布的数据是，上半年，手机累计销售703万部，营收132亿，已超过去年全年业绩。

　　纺锤型市场中，一个走向成熟的产业链更倾向于服务普罗大众。苹果作为“大众敌人”的定位，似乎已不合时宜，它的宗教色彩开始淡化。处于改良期而非革命期的库克时代的它，创新压力远比过去更大。在股价、利润双线线下滑面前，苹果或许会继续试水中端市场。

　　但是，笔者认为，这是一种商业模式的悖论：当高高在上的苹果开始“屈身”服务中低端市场时，它将深陷一场更大的红海情境中。苹果真的已身处创新困境。

　　不过，这只是一种信号，没有哪家品牌敢说自己能真正打败苹果。任何伟大的企业，都不可能完全通过精确复制再造一个。当三星、华为、小米局部超越苹果时，苹果很可能已经步入另一种成功的可能，即便是库克时代，我们也已经看到，苹果绝不会停留在智能手机的领域。