微软前高管、Zynga新任CEO唐·马特里克

　　美国《财富》杂志网络版今天撰文称，虽然Zynga新CEO曾经在微软Xbox部门拥有光鲜的履历，但要真正带领这家休闲游戏开发商走出困境，仍要克服很多困难。不仅如此，Zynga创始人马克·平卡斯是否会充分放权也是个未知数。

　　以下为文章全文：

　　光鲜履历

　　非常时期要采用非常手段。对于连遭打击的休闲游戏公司Zynga而言，意味着需要任命一位新的CEO。本周初，该公司宣布长期担任CEO的公司创始人马克·平卡斯(Mark Pincus)将会卸任，同时聘请微软高管唐·马特里克(Don Mattrick)执掌帅印。马特里克负责的微软互动娱乐部门已经成就了畅销全球的Xbox游戏机。

　　马特里克在发给Zynga员工的信中说：“Zynga是一家伟大的企业，但尚未发挥出所有潜力。”或许的确如此。虽然Zynga通过《FarmVille》等主打游戏获得了巨大成功，但最近的新游戏却表现不佳，不仅营收令人失望，甚至被迫裁员。该公司上月裁员18%，《你画我猜》(Draw Something)开发商OMGPOP的多数团队成员都包含在内。根据之前的报道，该公司去年收购OMGPOP时支付了2亿美元的成本。

　　马特里克之前曾经成功令表现不佳的业务焕发生机。Xbox 360已经连续29个月成为美国市场销量第一的游戏机。但当马特里克2007年从游戏发行商EA跳槽微软时，这项业务尚未盈利。就在同一年，硬件故障导致24%的Xbox 360游戏机损坏，致使微软付出了价值11.5亿美元延期质保和用户赔偿。

　　马特里克设计了一项三年计划，并通过成功的执行力扭转了这项业务的命运，包括聘用新的人才和投资Kinect体感控制器等新技术。Kinect也被普遍视为推动Xbox销量的关键因素。

　　马特里克组建了Kinect团队，招募了创意总监出身的公司副总裁Kudo Tsunoda，并且制定了削减成本和降价等诸多目标。“我保持了团队的粘性，确定了愿景，确保我们能营造强大的文化，找到明确的定位，而且非常享受在技术与艺术的融合过程。”马特里克2011年接受《财富》杂志采访时说。

　　微软互动娱乐部门前COO兼CFO丹尼斯·德金(Dennis Durkin)对马特里克盛赞有加，称他是该部门改革过程中的稳定剂。但更重要的在于，马特里克是一个被埋没的梦想家。“很多人都能看到趋势，但马特里克还可以成立一个团队来落实自己的愿景。他正是通过这种方式改变了我们的发展轨迹。”他说。

　　Kinect的历史相信已经众所周知。这款体感控制器截至2月的销量突破2400万台，黑客已经为它开发了数不清的应用，从3D涂鸦到控制机器人。马特里克还为微软做出了更多贡献：新一代Kinect将于今年晚些时候随同Xbox One游戏机捆绑发售。这款设备可能会成为新Xbox用户体验的核心元素。

　　艰巨挑战

　　尽管取得了这些成功，马特里克从微软离职或许并不出人意料。美国市场研究公司Gartner副总裁范·贝克(Van Baker)说：“我认为微软的环境令他有点沮丧。不可否认的是，Xbox在微软内部只是一项附属业务。”由于这家科技巨头的主要业务仍是Windows和Office等软件，因此贝克认为Zynga为马特里克提供了一个机会，让他的各种决策都能成为公司的主角。更何况Xbox One发布后可能会与索尼PlayStation 4爆发一系列激烈的厮杀。

　　但马特里克在Zynga也要面临类似的挑战，该公司的股价已经较去年同期下跌近40%。Zynga赖以崛起的《FarmVille》游戏主要仰仗Facebook的平台。“这不是长久之计，不能继续依赖这种模式，因为你不仅想要突破社交网络的环境，还希望突破原有的游戏，我认为这正是他们苦苦努力的方向。”贝克说。

　　但问题在于，即使从Zynga七年前成立至今，游戏行业的格局也已经发生了显著变化。新游戏的主要创新动力已经从社交网络变成了移动设备。一流休闲游戏的制作成本仍在上涨，甚至直逼《使命召唤》这样的AAA大作。

　　不仅如此，竞争也越发激烈。芬兰游戏开发商Supercell第一季度实现营收1.79亿美元，实现利润1.04亿美元。该公司拥有100名员工。相比而言，Zynga的员工总数达到2400人，但今年第一季度的营收和利润分别只有2.64亿和400万美元。

　　对于马特里克这样一个在传统视频游戏软件和硬件行业有着光辉履历的老兵而言，能否在Zynga这样一家截然不同游戏企业再续辉煌?同样重要的是：作为Zynga的大股东，平卡斯是否会充分放权，让马特里克施展自己的拳脚?这些问题的答案很快就将揭晓。