一直在琢磨两个热门问题之间是否联系:“一个是此起彼伏的电商大战,一个是沸沸扬扬的电商征税。”我突然发现,他们之间是有很大的关系的。
现在的电商市场,有两个“全民公敌”,一个是京东商城,一个是淘宝。只要京东有什么举动,马上就会有几乎所有的电商展开狙击;而最近疯传的电商征税,其显然又对淘宝最为不利。假如京东被狙击,无法继续壮大乃至上市,受益最大的的是谁?假如网店征税成为现实,那受益最大的又是谁?显而易见,那就是苏宁,以及苏宁们。
世上的计谋有阴谋与“阳谋”之分,放在白日里的,自然是“阳谋”。狙击京东,打击淘宝,重新划分互联网电商市场,这就是苏宁们的“阳谋”!
一直以来,苏宁就是线下家电销售的霸主,但是,在风起云涌的网络购物中,它却是个微不足道的“小虾米”。锯苏宁2012年财报显示,“2012年公司电子商务实现商品主营销售收入152.16亿元(含税)。另经统计,2012年,商旅、充值、彩票、团购等虚拟产品代售业务规模约15亿元,此外‘红孩子’母婴、化妆品等销售业务及开放平台业务实现销售规模16.2亿元,这意味着苏宁电子商务业务2012年全年销售额达183.36亿元,同比增长210.8%,基本完成了年度目标。”而京东2012年平台交易额达到600亿人民币,淘宝与天猫则达到了让人瞠目结舌的超过万亿的销售额。面对如此巨大的蛋糕,苏宁以及那些线下企业会不眼馋是假的,但它又怎么能去分那一大杯羹呢?
京东的优势以及杀手锏是宣传、广告、噱头,劣势是烧钱太多,上市压力大,短期战斗力凶猛,但持久性不会很强。凡客诚品,就是京东的前车之鉴。淘宝的优势是成本极低的单兵作战组成联盟,就像游击队;劣势是产品质量难以保证,法律漏洞比较多。举个例子,前几天618大战时淘宝经常有这样的广告:“仅此一天,16G的苹果IPAD mini拍下820元还包邮”。很显然,这是水货,而这种水货优势是线下的苏宁难以具备的。所以,为了各个击破,苏宁们采取了不同的策略。对京东,以暴制暴,你价格低我比你还低;对淘宝,我呼吁征税,让你的游击队优势荡然无存。
所以,才有个京东十年庆时各路电商的拼死狙击,当然淘宝等的狙击完全是为了生存,却也符合苏宁们的意愿;所以,才会有了苏宁董事长张近东的征税提案。
6月的电商战役,至今还没有总战果,但6月18号当天的结果早已出炉。“其中,京东商城当天家电销售额7.5亿元,天猫电器城当天销售额突破13亿元,国美旗下国美在线当天网站销售额2.2亿元,易迅网当天销售额1.0亿元,苏宁云商旗下苏宁易购未对外公布单日销售额,仅表示订单总量同比增长350%。”看结果,京东并没有一家独秀,倒是被别人抢了风头。而国美的成果,则反映出电商新兵的潜力。至于苏宁,我猜测这一战果能更加坚定它继续通过征税政策打击淘宝的决心。
6月25日,国家商务部新闻发言人沈丹阳在北京就电商征税传闻回应称,税法对传统企业和电子商务企业是统一适用的。这一消息,苏宁以及苏宁们听了会很高兴。也许,随着苏宁们的“阳谋”逐渐奏效,电商版图重新划分的日子不远了!(网友观点,不代表人民网立场)