其实从当初苹果市值的蒸发开始就预示着苹果的颠覆期已过，虽然库克总是不愿意承认苹果的创新力已复不再，但是苹果创新的步伐的确已经停滞，无论是iPhone 5还是iPad Mini的推出都是缝缝补补又一年的过渡。苹果的创新力不能说已死，也的确没有再让我们看到眼前一亮的惊艳。

　　苹果公司公布的第三财季财报显示，净利润同比降22%。这个幅度对一个在移动互联网市场如日中天的企业来说不可谓不大。报告显示，苹果公司第三财季营收为353.23亿美元，比去年同期的350.23亿美元增长1%;苹果公司第三财季净利润为69.00亿美元，比去年同期的88.24亿美元下滑22%。

　　在截至2013年6月29日的这一财季，苹果公司的净利润为69.00亿美元，每股摊薄收益7.47美元，这一业绩不及去年同期。2012财年第三财季，苹果公司的净利润为88.24亿美元，每股摊薄收益9.32美元。苹果公司第三财季运营利润为92.01亿美元，低于去年同期的115.73亿美元。苹果公司第三财季营收为353.23亿美元，比去年同期的350.23亿美元增长1%，其中国际销售额所占比例为57%。苹果公司第三财季毛利率为36.9%，低于去年同期的42.8%。

　　其中，苹果共售出1460万台iPad，低于去年同期的1700万台，不及分析师预期的1700万台至1800万台。这是否也说明平板电脑的高峰期也已经过去了。人们对移动智能终端的选择越来越多样化，平板电脑本身的制约性以及泛娱乐的逐渐退烧，人们越来越注重用大屏手机来娱乐。而且大屏手机的价格也逐渐低端化，这都是分流平板电脑市场用户的一种存在。

　　下滑的业绩也让花旗集团直接唱衰苹果公司。花旗集团认为，苹果正遭遇高端智能手机市场饱和的影响。花旗集团还表示，由于iPhone 5S和低端iPhone发布较晚，以及视网膜iPad Mini的延迟，苹果第四财季的营收预期可能也达不到华尔街的预期。花旗集团的调查结果显示，苹果已削减了iPhone 5产量。iPhone 5、Galaxy S4和HTC One的销售结果显示，发达国家的高端智能手机市场趋于饱和。

　　第三财季苹果iPad的表现将疲软。花旗集团认为，由于近期出现的执行上的一些问题，苹果的利润率优势可能受到影响。此外，由于越来越的消费者避开高端智能手机和平板电脑，转向低端产品，这也将影响到苹果的利润率。

　　笔者关注到的一个现象是：苹果第三财季大中华区营收为46.4亿美元(包括零售收入在内为49亿美元)，同比减少14%，环比骤降43%。很显然中国市场对苹果的压力开始悄然显现，由于苹果始终没有和中移动达成协议，虽然由于种种原因很多中移动的客户使用的也是苹果的产品，但是没有运营商的直接参与竞合以及推广，苹果产品在中国市场的高峰期也已经逐渐淡化。

　　再加上三星的崛起，以及越来越多的中国年轻用户喜欢大屏手机的趋势，无论是三星还是中国本土厂商在这方面的投入很大，市场产品五花八门，价格也适中，这都分流了很多高端用户。此外，苹果产品的推新力度不够，也让一些换机的用户最终放弃了苹果手机。更主要的是，由于越来越多的用户寻求性价比的选择，因此苹果面临的压力也更大一些。苹果始终没有退出更廉价的产品，仅仅是以过气的产品搏击中低端市场。

　　库克也在电话会议上承认，“中国该季度表现比较疲软。”根据美国市场研究公司IDC的数据，苹果公司上一季度的全球智能手机市场份额为8.3%，低于一年前的9%。苹果如果不能推出更优秀的产品，那么未来的业绩下滑或许还会延续，一旦打破一个瓶颈点之后，那么下滑势头或许都难以遏制。当然目前苹果还远没有达到这种程度，在全球的高端市场，苹果的品牌影响力和声誉都是首屈一指的，只是三星等厂商的竞争在高端市场牵制苹果的发展，而新兴市场的中低端市场优势又不是苹果的特长，这都是考验库克智慧的关键所在。