日前，有消息透露，苹果CEO蒂姆·库克于近日将再次访华，这已是库克上任苹果CEO以来第三次访华。可见库克对中国市场的重视程度，消息人士称，库克访华会晤运营商 “首站”将是中国移动。库克终于意识到拥有7亿多用户量的中国移动重要性。

　　分析人士表示，中国移动的用户量会为苹果带来新的提升，对苹果在中国的销量非常重要，也许与中国移动合作后，将缓解苹果在中国市场的下滑趋势。

　　中国移动互联网产业联盟常务副理事长兼秘书长李易也表示，中国联通和中国电信给苹果带来的营销增长已达到瓶颈，苹果需要中移动带来新的增长点。同时，其也强调，苹果现在需要转变在华的营销模式。苹果的产品驱动销售模式已经达到了极限，苹果应该转变一下思维。

　　褪色的业绩：三星上位

　　上周，苹果发布了截至6月29日的第三季度财报，作为其重要战场，苹果在大中华区的营业收入环比骤降43%。业内人士认为，除了受行业淡季、产品线单一制约，大屏中国本土手机的逆袭在一定程度上给苹果造成了压力，预计未来三星也难抵这一趋势。

　　库克此前在财报会议上表示，苹果公司在中国市场表现不好主要归咎于“中国疲软的经济”，苹果公司在有着“国际购物天堂”美誉的香港的表现更加糟糕，在内地的表现反而不算糟。香港的苹果产品出货量百分比下滑了大约20%，这在一定程度上拖累了中国市场，但究竟是什么原因导致这种现象好像不仅仅是“中国疲软的经济”这么简单。

　　据加拿大投资银行集团Cannacord Genuity 今日发布的调查报告显示， 2013 财年第二季度全球智能手机利润仍由苹果与三星平分，分别占据53%和50%的利润，而其它手机制造商在第二季度的利润值均为零或负数。

　　去年同期，苹果公司占智能手机市场利润的71%，三星则仅占37%。自2013年来，三星与苹果公司的利润占比差距正逐渐缩小。日前，有消息称，苹果将发布廉价版iPhone，不知道能否在与三星的争夺战中扳回一局。

　　遭遇本土手机逆袭

　　对于苹果的下滑业绩，也有业内人士认为，除了受行业淡季以及苹果自身产品线单一、缺乏创新的影响外，流失的销量还来自于中国本土手机的逆袭。

　　手机中国联盟秘书长王艳辉也表示，苹果iPhone5虽然在产品性能上具有优势，但是它的屏幕不够大，无法赶上市场主流趋势，满足不了国内大量用户的需求。相应地，现在本土手机不仅外观新颖、屏幕够大，性能也比过去要好，价格又便宜，给苹果造成了不小的压力。

　　日前，苹果和三星相继发布了第三财季业绩报告，苹果在中国市场首次出现营收下滑，三星的业绩增长也不如预期。与此同时，经过2012年一年的蓄势，国产智能手机在2013年上半年迎来爆发式增长。华为、酷派、中兴、联想，出货量均进入了全球前十的行列。面对激烈的市场竞争，国产智能手机开打“高端”品牌战，对苹果、三星等传统高端国际品牌发起挑战，这更让在中国市场不如意的苹果雪上加霜。

　　有媒体报道称，中国内地的电信运营商对苹果苛刻的合作方式非常不满，不断降低对iPhone的补贴率，这也是苹果在最新一个财季大中华区业绩大幅下滑的主要原因之一。同时，中国本土品牌的大力推出，使得运营商不再过分依赖苹果一家厂商。

　　库克难破苹果困局

　　与苹果创始人乔布斯从未访问中国内地相比，库克对中国内地市场的重视从其多次访华就很清楚了，但苹果售后政策的强硬以及今年3·15期间遭遇多轮曝光，使得苹果在中国市场遭遇了前所未有的危机。同时，最近不断爆出的苹果用户怀疑在使用iPhone时遭遇安全事件，使苹果在产品质量上再次遭遇挑战。业内人士认为，如何消除苹果在消费者心中的不利影响，是库克欲破目前苹果困局的最大挑战。

　　根据工信部此前公布的数据预估，2013年中国整体手机市场出货量将达4亿部以上，其中智能手机出货量将达到3.2亿部，中移动的TD手机捆绑出货将超1亿部、电信的CDMA网络捆绑将达7000万部、联通的捆绑超过5000万部，而三大运营商1月公布的出货量目标较这一数字只多不少。这也意味着，2013年运营商的合约机将占领超六成的市场份额，成为市场的主导渠道。

　　显然，库克此行之后应该也认识到这一点，但和过去相比，抱着某个“金砖”大客户的时代已经远去，中国的运营商有着更多的选择。库克此行并不乐观。

　　再加上，乔布斯的去世使得苹果创新出现动力不足，而后来者的三星电子则通过“机海战术”夺得安卓阵营的“头把交椅”。业内人士认为，若没有更好的产品推出，苹果让位是技术发展的必然趋势，单靠廉价iPhone是救不了苹果，库克需要做的也许要更多。