美团继续强化“美团”品牌的概念。

　　9月11日，美团点评在港交所发布公告称，公司名称拟简化为美团。股东特别大会审议通过后，其在香港联交所的股票名称将启动相应名称简化流程，将由开曼群岛公司注册处正式办理更名并发放新的公司证书，中英文名称分别简化为美团和Meituan，股份代号保持3690不变。

　　美团方面表示，公司名称的简化不会对业务方向、组织架构、公司运营等产生任何影响。“美团”将作为简化后的公司品牌，此外还有一系列的产品品牌，包括大众点评、美团外卖、美团单车 、美团酒店、美团优选、猫眼等。作为生活消费决策入口和内容分享平台，大众点评始将终保持独立发展。

　　公告称，公司名称的简化将有助于对外建立公司统一的品牌形象，增强用户、商户等对公司多业务能力的认知，从而推动公司在聚焦“Food+Platform”战略的同时继续探索新业态，为生态体系中所有参与者以及社会创造更长远的价值。

　　美团在确定新战略后持续推进品牌统一。2018年10月，美团进行了一轮架构调整。彼时王兴在在内部信中表示：“为更好地践行‘帮大家吃得更好，生活更好’的使命，我们将战略聚焦Food+Platform，以‘吃’为核心，苦练基本功，建设生活服务业从需求侧到供给侧的多层次科技服务平台。”

　　在战略上，聚焦Food+Platform，并以“吃”为核心，组建用户平台，以及到店、到家两大事业群。同时成立LBS平台，LBS 平台包含 LBS 服务、网约车、大交通、无人配送等部门，由王慧文负责。

　　2019年1月，美团通过内部信宣布摩拜单车品牌将更名为美团单车，美团App则成为其国内唯一入口。同时，美团App是美团黄新款单车的唯一入口，美团App扫码开锁才能使用。美团打造一体化平台的决心由此凸显。

　　2019年6月，美团宣布品牌变色，从此前的蓝色变为黄色。除线上App将变更为黄色外，美团的线下触点和交互入口未来也将整体变为黄色，包括单车、充电宝、收款码、POS机、收款盒等等。美团当时表示，此次变色是为了实现线上线下流量、品牌的统一，让“美团黄”成为标志性的品牌标识，深入人心。

　　在今年1月，美团宣布成立美团平台，由原用户平台下属美团App部、设计部、市场营销部合并组成，负责美团App、设计及市场营销相关工作，任命公司副总裁、S-team成员李树斌担任美团平台负责人，致力于“以客户为中心”，进一步提升用户体验和服务能力。

　　今年6月16日，美团宣布一项组织架构调整，将原LBS平台下属充电宝业务部、两轮事业部、公交业务部、地图服务部调整至美团平台，相关负责人向美团平台负责人李树斌汇报，李树斌继续向联合创始人王慧文汇报。原LBS平台/交通事业部调整为交通事业部，负责人为王慧文不变。美团表示，此次调整是为进一步加强线下线上流量品牌一体化，强化美团平台建设。
 

（第一财经）