8月1日零时，山东广播电视台开出了山东省首份广告服务业增值税专用发票，标志着山东省营业税改征增值税(简称“营改增”)试点正式启动。

　　此次试点的行业范围包括：交通运输业中的陆路运输服务、水路运输服务、航空运输服务和管道运输服务，部分现代服务业中的研发和技术服务、信息技术服务、文化创意服务、物流辅助服务、有形动产租赁服务、鉴证咨询服务和广播影视服务;也简称为“1+7”。目前，全省确认试点纳税人6.55万户(不含青岛市)，其中一般纳税人0.84万户，小规模纳税人5.71万户。

　　据省国税局分析测算，参与试点的小规模纳税人税负普遍下降。改征增值税后小规模纳税人征收率为3%，且计税依据为不含税销售额，现代服务业原营业税税率为5%，改征增值税后税负将下降2.1个百分点，降幅为41.8%，下降最为明显;交通运输业原营业税税率为3%，按不含税销售额改征增值税后税负将下降0.09个百分点，降幅2.9%，也略有下降。

　　与此同时，一般纳税人税负降多升少，交通运输业由3%上调为11%，现代服务业由5%提高到6%。但由于营业税是按照营业额全额计税，增值税则允许抵扣进项税额后计算征收，因此试点前后纳税人税负变化不能以两者税率作简单的比较。从企业层面讲，在营业税改征增值税的初期，可能出现税收负担增减不一的情况，但整体降多升少，而且随着营改增的逐步扩围，税负将逐步成下降态势。