暑假将至，在线教育企业迅速“屯粮”。

　　6月29日，作业帮宣布完成E轮7.5亿美元融资，由方源资本、Tiger Global领投，Qatar Investment Authority、红杉资本中国基金等跟投。

　　宣布融资消息同时，作业帮创始人、CEO侯建彬发布全员信。全员信中公布了一组数据：截至目前，作业帮已覆盖超5000万日活用户，单季服务超130万正价直播课学员。同时，作业帮有超过50%的直播课学员来自非一二线城市。

　　这一数据与两个月前相比，有了不少变化。

　　在4月17作业帮宣布与中国女排达成合作之际，也公布了当时的数据：日活用户突破5000万，月活用户突破1.7亿，累计激活用户超8亿。其中，免费直播课累计报名用户突破3100万。今年春季正价课总量超过120万，同比增长4倍。

　　更惊人的数据在于作业帮迅速增长的团队规模。4月，作业帮表示在全国8个城市组建了超过5000人的专业师资团队。而6月17日侯建彬在全员信中表示“在全国11个城市拥有超过1.7万名小伙伴。”

　　不过这一增长有迹可循。

　　在春季在线教育进行了一轮大规模招聘。3月，猿辅导宣布面向社会开放超过10000个就业岗位，新东方本次春招开放了超3000个岗位。而作业帮在3月18日公布了超过10000个岗位，包括产品研发、教研教学、辅导教学、市场运营、销售等职位。在作业帮招聘界面，直播产品经理、商业文案、用户运营、学习体验顾问、小学数学教研等多个岗位都标注了“急”的字样。

　　除了作业帮，3月31日猿辅导宣布完成G轮10亿美元融资。大规模招聘加上获得高额融资，拥有了更多资本的在线教育市场再次升温。

　　与此同时，暑假竞争会更加激烈。在暑假来临之前，猿辅导、作业帮等平台已经推出9元课的低价课来预热。

　　去年暑假，在线教育整体在营销投入上超过40亿，据业内人士估计今年暑假会超过去年。而在线教育的营销推广，属于综艺植入、品牌代言人、地广等多种形式都有的“广撒网”式营销。以综艺植入为例，作业帮成为湖南卫视《向往的生活》官方合作伙伴，而猿辅导则与浙江卫视的《王牌对王牌》合作，高途课堂在东方卫视的《极限挑战》中有了现场教学环节。

　　在6月23日的一次媒体采访中，网易有道CEO周枫表示，“品牌和效果的营销是网易有道今年的重点。”周枫同时透露，今年暑假会有比较大的预算投入。

　　易观高级分析师李玥表示，这是由于行业下半场竞争加剧，而暑期的获客情况还会影响到秋季班的续报，所以这一时期的营销竞争也会更有“火药味”。

　　本次暑假竞争，下沉市场也会是在线教育的重点。李玥表示，无论是新东方、好未来等综合类教育巨头还是作业帮、51Talk等各类垂直领域的头部厂商都在强调激发低线城市用户需求，发力下沉市场挖掘增量已经成为行业共识。此次疫情，在线教育对下沉市场的渗透有了进一步提升。
 

（第一财经）