微信小游戏商业化正在加速中。8月19日，微信团队透露，2020年上半年小游戏平台累计注册用户持续增长。同时小游戏的商业价值快速释放，商业变现环比增长18%。随着月广告分成过百万小游戏达到39款，包括PC小游戏在内的多种小游戏新场景公布，小游戏将迎来更大商业化空间。

　　围绕如何助力微信小游戏提高商业化能力，今日微信小游戏团队公布了小游戏全新的性能能力与性能空间，同时在广告变现与内购等多种商业化模式中推出多项升级计划，聚焦微信小游戏开发者最为关注的问题，助推微信小游戏商业化。

　　广告变现是小游戏开发者实现商业化的主要渠道，公开课公布的最新数据显示，截至2020年7月，小游戏整体流量同比增长80%，月广告分成超过百万的游戏达39款，日均通过小游戏推广带来的注册量超过700万。

　　微信公开课讲师李卿表示，2020年，小游戏商业化将继续围绕变现、调优、增长三个主题进行全面升级，致力于让小游戏开发者们实现更灵活的变现、更全面的分析与更简单的推广，为开发者提供新的商业化机会。变现方面，原生模板组件的展示方式将更加灵活，激励式广告的整体填充率可以达到99%；调优方面，微信广告将在原有分析工具基础上，将投放-变现-游戏数据全面打通，使得开发者可以更准确、快捷地进行价值评估以及游戏调优，从而获得更高的收入；增长方面，微信广告还将不断完善投放工具，持续打磨智能投放能力和一体化变现增长工具，助力流量主提效增收。

　　此外，微信广告还通过升级游戏优选计划让游戏开发者得以扩大用户规模，高效获得收益。签约优选计划的每个游戏都将会有专门的游戏运营提供ROI优化指导，为小游戏生命周期负责，配合增长团队打造爆款小游戏。

　　今年上半年来，小游戏的商业化问题备受关注。阿拉丁指数报告显示，后疫情时代下，小游戏“宅经济”数据出现回落，尤其复工复产后，小游戏上榜情况低于疫情水平，上半年爆款小游戏数量较少。但上半年小游戏流量来自于广告推广场景占比增长明显，市场空间较大。

　　阿拉丁指数报告指出，目前小游戏行业现阶段需要克服难题包括买量难、变现难、产品难、行路难等多个方面。

　　对此，多位游戏开发者表示，买量难、变现难、产品难、行路难等问题实际上不仅仅存在于微信小游戏中，而是包括传统游戏在内的所有游戏开发商都会面临的问题。杭州智娱科技有限公司小游戏开发者陈星表示，小游戏目前变现下降，主要原因在于广告主投放的质量不高，从而影响转化率。

　　北京磐隆致远制作人李超同样认为，相对于APP游戏，小游戏的优势在于裂变，困难在于买量的用户质量不高。行业面临的难题最主要的是获客困难，如果有一定用户基础，小游戏的商业化并不难。“如果想要真正做爆款游戏，感觉两个途径就是裂变和找微信优选。”李超表示。

　　上海酷祯网络CEO柏志超表示，小游戏最大的困难，主要还在于开发者不清楚做何种类型的玩法能够匹配当前的市场情况。“很多游戏做出来后才发现ecpm（每千次展示收益）低，这些都是跟用户属性息息相关的，而不同玩法和画风对应不同的用户属性。现在市场上也能看到很多产品ecpm挺高的，并且现在趋势也是产品更精品化、更长线化。所以我觉得困境不完全是商业化，如何找到更适应市场的产品更关键。”

　　英雄杀小游戏制作人、欢乐互娱（上海）科技股份有限公司开发者王炀表示，微信小游戏实际上提供给小游戏开发者的平台已经要比普通APP要优越：距离用户流量更近，在广告投放方面更比APP游戏要优化。普通开发者仅需要做好游戏内容与创意，然后交由小游戏平台接受用户市场的检验。目前小游戏很多赛道尚未出现标志性的产品，因此相对于APP游戏，微信小游戏的发展空间更大。至于跟风、换壳游戏等现象，所有行业都会经历由混乱到规范的过程，小游戏行业也不例外。
 

（第一财经）