直播大潮之下，上海正在厚积薄发，谋定而动。

　　11月3日，在推动上海建设“品质直播第一城”活动上，上海市文旅局发布了推动上海建设“品质直播第一城”的八项举措，而杨浦区则率先推出了品质直播支持政策“直播24条”。“直播24条”对直播产业从企业创新、人才培养，到融资上市、场景应用、产业集聚等全方位赋能。

　　在第三届进博会举办前夕，发力品质直播，对于上海打造在线新经济发展高地，以及助力上海建设成为“国内大循环中心节点”和“国内国际双循环战略链接”皆有裨益。

　　品质成关键词

　　据人民网舆情数据中心发布的《互联网平台“直播+”赋能研究报告》显示，自2006年至今，直播行业从最初以秀场、游戏直播为主的直播1.0时代，发展到以电商直播为主的直播2.0时代，目前正在向“直播+”全面赋能各行各业的3.0时代进发。

　　然而，在风头正盛之时，直播行业也存在着一些隐忧和乱象，比如MCN机构鱼龙混杂、直播售卖的商品涉虚假宣传、流量造假等。一方面，在流量红利渐消之下，直播产业链各方要从“流量思维”切换到“用户思维”，以优质内容获取用户，以好的产品留住用户，以专业互动增加用户粘性；另一方面，要从相对粗放的“草根直播”升级为“专业直播”，通过精耕细作推动行业向规范化、专业化发展。

　　内容的丰富度、专业性、品味直接决定着直播的品质。目前，布局不同场景的直播平台大量涌现：有做直播电商的淘宝、拼多多，有做在线直播课的猿辅导、新东方在线，还有做游戏直播的虎牙、斗鱼，等等。而在每个场景下，又切分出了不同垂直领域，比如在直播电商这一场景就细分为母婴、化妆品、服装、生鲜等。直播场景垂直化分工的加速，使得直播内容的丰富度和专业性大大提升。

　　好内容、好产品，直播行业升级的背后靠的是MCN机构专业化、精细化运营，这包括对主播的孵化运营、专业内容的打造、供应链的完善等。此外，上海市网络视听协会旗下的全国首个MCN专委会与MCN机构共同发布了《多频道网络服务机构运营指南》，涵盖MCN机构运营基本要求、协议管理、人员管理、内容管理、与互联网服务平台的合作、营销管理等不同维度，致力于解决MCN机构管理不规范、诚信缺失、内容缺乏把关、夸大宣传、商品售后服务不到位等问题。

　　打造产业高地

　　今年以来，在“双循环”发展格局的背景下，上海直播行业实现井喷式发展，成为驱动在线新经济的重要引擎。《2020淘宝直播新经济报告》显示，上海的淘宝直播用户观看数量全国第一。

　　公开信息显示，携程、哔哩哔哩、拼多多、小红书等扎根上海的互联网公司纷纷布局直播。而据新榜数据，截至2020年10月，上海MCN机构签约达人共计1918人，覆盖粉丝量上千万机构33个，拥有千万量级红人的机构13个，累计覆盖粉丝24亿左右。

　　今年5月，全国首个MCN专委会在上海成立。截至目前，MCN专委会已聚拢了包括小红书、抖音，拼多多、哔哩哔哩、美团、美ONE、无忧传媒、大鹅文化、新榜、英模文化等在内的50家会员单位，覆盖MCN行业上下游全产业链。

　　记者了解到，携程等企业正在大力发展直播业务，截至10月28日，包括“BOSS直播”、“周末探店”等在内的携程直播矩阵所创造的交易额已累计超过24亿元。7个多月内，超1.5亿观众在直播间内围观“百变BOSS梁建章”，其中注册5年以上的携程用户占比超65%，这部分高净值用户产生的交易额超过8亿元，凸显直播的流量转化价值。目前，携程新直播频道已正式上线，由官方、达人和商家多方聚力，形成了以“KOL+KOC”为主的旅行社区内容生产引擎，增强了平台、品牌、用户间的共振效应。

　　据悉，作为上海发展品质直播的先行先试地区，杨浦区率先发布了品质直播支持政策“直播24条”，给头部主播和企业带来实实在在的扶持力度。“直播24条”的核心亮点包括：根据主播年直播带货纳税销售额和区域贡献，给予最高200万元奖励；根据对区域贡献程度及项目知识产权的属性、创新程度，对研发投入最高给予500万元补贴。
 

（第一财经）