刚刚过去的五一假期,近郊露营、居家健身成为很多人朋友圈刷屏的两项活动,消费内容社区“什么值得买”站内数据显示,五一前夕和小长假期间,露营、运动等活动消费持续升温,“露营”相关商品GMV同比增长289.03%,野营烧烤GMV同比增长581.66%,户外装备GMV同比增长83.02%,瑜伽、徒步、登山热度不减。

　　什么值得买商业运营负责人张宇昂表示,一方面出于安全防护的需要,疫情期间游客的出游半径缩小,近郊旅行在这一两年持续升温,这一趋势正在推动旅游市场的改变;另一方面,冬奥会所带来的全民运动风潮也接棒冰雪运动再次迎来发展红利期,“可以预见的是,露营、徒步等活动在未来一段时间内,仍将保持快速增长的态势,这些趋势正在推动旅游市场的改变,有助于市场的回暖。”

　　兼具社交休闲属性,露营成近郊游大热门

　　据文旅部数据显示,五一长假期间,国内出游1.6亿人次。在疫情影响之下,人们一方面积极响应国家安全防护号召,另一方面又不想辜负大好春光,因此以露营代表的“微旅游”、“微度假”便成为市场新宠。

　　2022年4月至五一长假,什么值得买站内“露营”相关商品GMV同比增长289.03%,帐篷、防潮垫等露营必备商品GMV分别同比增长163.95%、126.22%,“在后疫情时代,人们追求亲近自然且安全的出游方式,且露营具有社交、娱乐等多重属性,再加上网红效应的影响,自然能在短期内实现跨越式发展。”什么值得买户外运动行业专业编辑韩冰表示。

　　韩冰介绍,国内露营自2010年左右开始发展,但直到2018年前后才走向品质化,疫情期间,露营迎来爆发期,国产露营品牌开始崛起。近一两年来,露营呈现精致化趋势,休闲体验不断升级,出现了“露营+N”的消费场景多元化。

　　什么值得买“露营”相关话题下,“精致露营”一词频频出现,这一点在站内消费数据上得到充分展现。五一前后,什么值得买“卡式炉”GMV同比增长400.39%,露营车GMV同比增长452.80%,年轻人拍照凹造型必备的露营灯、天幕GMV分别同比增长321.37%和678.61%,吊床搜索量同比增长近10倍,灯架、蛋卷桌、便携咖啡机等装备销量增势显著,“露营+赏花”“露营+旅拍”等组合玩法也备受追捧。

　　运动热度不减,刘畊宏女孩钟爱瑜伽服

　　除了与家人、好友相聚露营外,也有不少消费者开启“科学健身”模式。什么值得买数据显示,五一前夕和长假期间,站内瑜伽、登山、飞盘、骑行、漂流等户外运动讨论热度高涨,其中运动服GMV同比增长32.32%,漂流GMV同比增长30.95%,徒步运动热度更是同比增长74.74%。

　　运动的场景呈现多元化发展趋势,随着疫情的反复,户外之外的“居家运动”也成为了一个重要的运动健身方式。以最近大火的刘畊宏健身操为例,“刘畊宏女孩”“刘畊宏男孩”已经成了一种社交标签。在什么值得买站内,“刘畊宏女孩必备战袍”、“如何科学跟练刘畊宏”等内容也获得了值友的广泛关注。

　　张宇昂分析,随着公众健康意识增强,健身也正成为一种新型的社交货币,这种丰富的场景将进一步拉动新的产品消费,并推动品牌向更细分的赛道发展。“除了身份的认同之外,运动装备也成为健身爱好者们社交符号之一,仅在五一前后,我们站内的瑜伽相关商品GMV便同比增长23.48%,搜索量同比增长111.22%,除了舒适度之外,美观度、品牌也是消费者所考虑的重要因素。”

　　作为专业的消费内容社区,什么值得买始终保持着对市场需求的前瞻洞察,在常态化疫情防控大背景下,以近郊露营、居家健身为代表的休闲、运动方式,在符合防疫安全的前提下,满足了消费者对生活品质的需求。什么值得买正是看到了这一点,从消费者需求出发,在站内重点部署相关内容,并从商品推荐、专业科普等维度全方位提升消费者消费决策的效率和质量。

　　“未来,什么值得买还将持续关注来自消费者的真实多元的消费需求,持续发挥社区优势,灵活调整运营重点,输出更多垂直消费内容,用真实的内容影响更多的消费者做出值得的消费选择。”张宇昂表示。

（中国经济网）