2013年1月18日，全国打击侵权和制假售假领导小组组长王岐山主持会议，研究部署打假工作，确保打击侵权假冒工作的可持续性，确实维护消费者权益。王岐山说：这关乎保障民生。

　　与此相对的是，虚假医疗广告铺天盖地，2012年被查处的就超过200,000个!!坑害不幸的病人和消息不灵通的老年人。但还有多少逍遥法外?受害患者真实情况如何?有多少专家被侵权代言?屡禁不止的原因何在?如何辨别虚假医疗广告?

　　多位院士教授被代言

　　著名呼吸内科专家钟南山院士“十几年来没有停止过对打击虚假药品的呼吁”，但是连他这样高调的打假战士，竟然还有人栽赃嫁祸：2013年两会期间，有一个消息也让他哭笑不得：《军事大参考》、《环球文荟》、《军事周刊》等多家报纸同时刊登广告，说由他领衔一百多名中科院院士研制出咳喘专用药“克咳圣方”。这并不是他第一次中招了，2012年他也被代言了某哮喘治疗产品“紫茶颗粒”。

　　但国医大师李辅仁就无法这么淡定了，这位94岁高龄的全国政协委员直言，目前虚假医疗广告危害巨大，不仅导致许多人受骗上当，连他也“中了枪”。许多虚假医疗广告冒用他的肖像及名义做广告，这些不法行为让这位年近百岁的名中医在今年全国两会上直呼“代人受过、受不了、伤不起”，强烈呼吁应当采取有效的措施加以惩罚!

　　其他被代言的专家还包括刘昌孝院士、吴孟超院士、李兰娟院士、已故裘法祖院士、胡大一教授、贾继东教授、纪立农教授、向红丁教授、陆菊明教授等。骗子们利用专家的权威效应行骗，不仅伤害了专家的名誉，激化了医患矛盾，更加使得普通百姓对这些产品深信不疑、更易上当受骗。

　　受害患者不胜枚举

　　上当受骗的患者则更加可怜。中华医学会糖尿病学会副主任委员邹大进教授微博爆料：72岁的糖尿病患者平素血糖稳定，后听信广告呼悠自购药品服用，三天后发生精神错乱，打人骂人，家属送至急诊，有位医生细心给他测了血糖，发现只有2(常规空腹在3.9以上)，输糖后一切如常。他愤慨呼吁千万不要再服此种广告保健品!

　　解放军306医院糖尿病中心主任许樟荣教授也在微博上爆料，多次见到患者服用一些莫名其妙的药物，如“中华降糖宁”或所谓的植物胰岛素，他十分愤怒，恨骗子无孔不入、谋财害命，更加气愤国家监管无力、处罚无力。

　　更有患者因为购买假药延误正规治疗，最后人才两空。新浪微博网友 @小倉朝日反映其32岁表姐得了红斑狼疮，被所谓医生推荐购买了三无药品，半年内去世，留下7岁儿子。如果是正规治疗，肯定不会发展如此迅速。

　　其他患者受害情况更加多见。CCTV2《消费主张》曾播出过一期节目，治疗视力下降的“好视力”产品吹嘘疗效，老人被洗脑后不相信亲人的劝说，还认为子女不孝，自己节衣缩食也要买，导致家庭矛盾。其他患者被各种眼花缭乱的虚假产品骗去几百几千甚至几万的例子更加不甚枚举。

　　虚假医疗广告知多少?

　　北京协和医学院对药监部门官网违法虚假广告监测数据统计显示，2012年全年我国各省(区、市)食品药品监督管理部门通报并移送查处的违法药品广告179，083例，是2011年的2.20倍，是2010年的2.45倍;违法医疗器械广告15，645例，是2011年的1.32倍，是2010年的3.77倍;违法保健食品广告49，128例，是2011年的1.81倍，是2010年的2.99倍(见表1)，可见虚假医疗广告之猖獗!

　　表1：2010年～2012年我国各省(区、市)食品药品监督管理部门通报并移送同级工商行政管理部门查处的违法药品广告

　　2013年2月3日，他们又对北京国家图书馆、北京市某书报亭、浙江诸暨市某书报亭发售报纸中医药、医疗、保健品等相关广告进行统计发现：各大省市发行量较大的报纸中医疗广告并不多，发行量较少的地区报纸特别是周刊中刊登了大量医药广告，甚至几乎全为虚假广告，而经常购买这些报纸的人群以中小城市的老年人居多，这些人正是最易受虚假广告蛊惑人群。

　　如何辨别虚假医疗广告?

　　其实虚假医疗广告有着很多共性和相似的宣传用语，患者科教平台“丁香医生”网站在一篇名为《丁香医生告广大患者：如何甄别虚假医疗广告》中总结了这类虚假医疗广告的特点：针对人群为慢性病、隐私性疾病;极具夸张性的口号，如“不打针，不吃药，不开刀，不流血”，N天搞定及神奇派;演员冒充专家，群众托儿现身说法;充斥着“大师”、“老中医”、“老军医”、“祖传”、“秘方”等词汇。

　　北京协和医学院的调查中也总结了十大虚假关键词(见表2)和十大虚假类别(见表3)，广大患者应该多加警惕!

　　

　　屡禁不止原因何在?

　　其实，针对虚假医疗广告的曝光和处罚并不少见，但为何始终无法根治?

　　庄一强教授在【为何虚假医疗广告如此猖獗?】中总结如下：1、政府监管不力;2、媒体人格分裂：新闻部主张正义，广告部播散虚假;3、虚假产业暴利：制造厂、经销商、广告商、代言人、媒体皆获巨利;4、老人信以为真：国家办的电视台/报纸宣传的还会假?5、上医院看病不方便;6、一些老人害怕死亡，故寄托神医仙人，灵丹妙药。而第一点，正是网络上对虚假广告屡禁不止的根源吐槽最多的。

　　#随手曝光#虚假医药广告微博热议

　　为了减少无辜人们上当受骗，中国医院协会副秘书长庄一强、广东省卫生厅副厅长廖新波(微博)、丁香园创始人李天天、北京协和医院余可谊以个人身份联合发起了“随手曝光虚假医药广告”微博倡议活动，从3月1日起正式在新浪、腾讯、搜狐等微博平台及丁香医生网站上开展。活动上线两周，转发或原发数量超过10000次，卫生部副部长黄洁夫、钟南山院士、胡大一教授、原卫生部新闻发言人毛群安等均加入支持行列，并有超过25家机构以团体会员身份参与本活动，将齐心协力、坚持长期曝光虚假医药广告。

　　星星之火可以燎原

　　马丁.路德.金曾说，在社会转型期，最大的悲剧不是坏人的嚣张，而是好人的过度沉默。当下虚假医疗广告泛滥，似有不可阻挡之势，但星星之火可以燎原，微力量可以改变大世界，我们再次呼吁，勿以善小而不为，曝光一点是一点，希望更多人加入随手曝光的行列中来，合力推动监管制度的不断完善!相信在不久的将来，虚假医疗广告的真面目必然为更多人所认识，逐渐成为人人喊打的过街老鼠，不再有生存缝隙，还给我们一个清净的空间。(曝光方法：请用相机、手机等拍下虚假医疗医药广告的视频或照片，然后发布到新浪微博，简短说明后@随手拍虚假医疗广告及@丁香医生。)

　　(袁小燕、陶佳、刘嘉琦、郭宇超、曹逸涵、刘艺迪、张宇成、王龙飞、张遇升、王兴琳等对本文的调查内容有贡献)