以“Z力场·次元穿越”为主题的Leader品牌发布会在东莞启动，现场发布了全球首套Leader“养成系”家电。
　　
　　海尔智家副总裁、中国区总经理徐萌在发布会中指出，当下年轻人花钱不是为了攀比，而是为了追求高价值。那么，何为“高价值”？他是这样解读的：适合用户需求才是最好的高端价值品牌。所谓适合，就是不多不少、刚刚好，也指契合年轻人个性的、最优的生活解决方案。
　　
　　正是基于这样的用户洞察，海尔智家推出了全新的年轻高价值品牌Leader，探索“从原创到我创”，不再是品牌单向提供产品，而是用户参与创造专属自己的产品。为此，Leader搭建了“X+Y+Z”的全新模式，产品可“养成”、品牌可跨界、用户也能参与DIY，让全流程“我创”激活产品的高价值。
　　
　　在“X+Y+Z”模式中，X代表适配Z世代生活的可延展性产品。冰箱、洗衣机、空调家家都有，但通常面板就那么几个颜色，功能也比较固定。如果你觉得冰箱颜色单调，那可以动手DIY。Leader悦色套系iCase冰箱推出个性化贴膜设计，数十种自由组合图案，适配不同家居场景，如果一台不够用，还可以两台、三台拼起来。
　　
　　其他亮相的产品中，Leader蓝色精灵洗衣机增加了缓释除菌的“小蓝盒”，洗衣时可以消毒、杀菌、除螨，不洗衣时也可以将“小蓝盒”拆下泡水，用来喷洒、给房间消毒。而Leader BIGGER风幕空调能根据人体状态切换不同风感。超大风幕还带来了更快、更柔、不直吹的三阶变风体验。
　　
　　Y则是指Leader联合的跨界资源，旨在为Z世代“我创”生活提供更优的资源支持。比如，Leader与全球顶尖工业设计大师深泽直人、米兰毕业设计师溥月携手，为不同喜好的年轻人提供了更多风格的产品选择。像这次发布的Leader悦色套系iCase冰箱，就是由深泽直人参与设计，更契合年轻人认可的简约、时尚生活方式。
　　
　　智能终端操作系统、运动平台咕咚的加入，也让年轻人的运动生活更加智慧。现场演示中，当戴着体感手环的健身达人开始运动，一旁的Leader BIGGER风幕空调通过支持鸿蒙智联，实时读取手环数据，为用户量身定制室内空气环境，还提供了5档运动强度模式随心切换。
　　
　　最后的字幕Z则是指的是Z世代通过“我创”，让生活自成一派。比如Leader BIGGER风幕空调，就支持iFree自由换彩，“皮肤”可自由定制。追星族可以贴上偶像的写真，二次元青年可以把空调面板变成动漫风。而这样的“我创”，改变的不仅仅是产品外观，还带动着年轻人生活态度和生活方式的转变。
　　
　　目前，Leader“养成系”家电已经脱离了传统家电的产品属性，在输出高品质家电的基础上，更致力于为Z世代打造高价值生活方式，而这离不开海尔智家在品牌战略布局、全球资源协同、以及数字化转型成果的支撑。
　　
　　战略层面，承接集团“一机两翼”的品牌布局，海尔智家像16年前打造高端品牌卡萨帝一样，着力打造全新高价值品牌Leader，能够真正面向Z世代生活需求，为他们创造真正适配的高价值品牌。

（钛媒体网）