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    发布“养成系”家电,Leader让冰箱也可以迈入二次元
      时间:2022-05-26 20:39 作 者:

  以“Z力场·次元穿越”为主题的Leader品牌发布会在东莞启动,现场发布了全球首套Leader“养成系”家电。
  
  海尔智家副总裁、中国区总经理徐萌在发布会中指出,当下年轻人花钱不是为了攀比,而是为了追求高价值。那么,何为“高价值”?他是这样解读的:适合用户需求才是最好的高端价值品牌。所谓适合,就是不多不少、刚刚好,也指契合年轻人个性的、最优的生活解决方案。
  
  正是基于这样的用户洞察,海尔智家推出了全新的年轻高价值品牌Leader,探索“从原创到我创”,不再是品牌单向提供产品,而是用户参与创造专属自己的产品。为此,Leader搭建了“X+Y+Z”的全新模式,产品可“养成”、品牌可跨界、用户也能参与DIY,让全流程“我创”激活产品的高价值。
  
  在“X+Y+Z”模式中,X代表适配Z世代生活的可延展性产品。冰箱、洗衣机、空调家家都有,但通常面板就那么几个颜色,功能也比较固定。如果你觉得冰箱颜色单调,那可以动手DIY。Leader悦色套系iCase冰箱推出个性化贴膜设计,数十种自由组合图案,适配不同家居场景,如果一台不够用,还可以两台、三台拼起来。
  
  其他亮相的产品中,Leader蓝色精灵洗衣机增加了缓释除菌的“小蓝盒”,洗衣时可以消毒、杀菌、除螨,不洗衣时也可以将“小蓝盒”拆下泡水,用来喷洒、给房间消毒。而Leader BIGGER风幕空调能根据人体状态切换不同风感。超大风幕还带来了更快、更柔、不直吹的三阶变风体验。
  
  Y则是指Leader联合的跨界资源,旨在为Z世代“我创”生活提供更优的资源支持。比如,Leader与全球顶尖工业设计大师深泽直人、米兰毕业设计师溥月携手,为不同喜好的年轻人提供了更多风格的产品选择。像这次发布的Leader悦色套系iCase冰箱,就是由深泽直人参与设计,更契合年轻人认可的简约、时尚生活方式。
  
  智能终端操作系统、运动平台咕咚的加入,也让年轻人的运动生活更加智慧。现场演示中,当戴着体感手环的健身达人开始运动,一旁的Leader BIGGER风幕空调通过支持鸿蒙智联,实时读取手环数据,为用户量身定制室内空气环境,还提供了5档运动强度模式随心切换。
  
  最后的字幕Z则是指的是Z世代通过“我创”,让生活自成一派。比如Leader BIGGER风幕空调,就支持iFree自由换彩,“皮肤”可自由定制。追星族可以贴上偶像的写真,二次元青年可以把空调面板变成动漫风。而这样的“我创”,改变的不仅仅是产品外观,还带动着年轻人生活态度和生活方式的转变。
  
  目前,Leader“养成系”家电已经脱离了传统家电的产品属性,在输出高品质家电的基础上,更致力于为Z世代打造高价值生活方式,而这离不开海尔智家在品牌战略布局、全球资源协同、以及数字化转型成果的支撑。
  
  战略层面,承接集团“一机两翼”的品牌布局,海尔智家像16年前打造高端品牌卡萨帝一样,着力打造全新高价值品牌Leader,能够真正面向Z世代生活需求,为他们创造真正适配的高价值品牌。

(钛媒体网)





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