“五五购物节的活动最先是通过新世界城公众号了解到的，然后到拼多多App上面抢券，因为自己关注的化妆品品牌可以通过券来优惠，就过来购买了。”5月5日，28岁的孙女士告诉记者。

　　“五五购物节”是上海市人民政府举办的系列活动，组织重点商圈、特色商街、商业企业、品牌企业开展营销活动，通过线上引流带动实体消费，促进消费回补和潜力释放。

　　作为上海本土电商企业，拼多多联合1万家上海品牌和企业，投入25亿元现金及补贴，通过发放现金消费券、线上线下一体化购物。截至5月4日12时，拼多多已经累计发放了价值超过20亿元的现金券及满减优惠券，目前，已经实际消耗了5亿元优惠券，带动直接消费额超过了40亿元。

　　这只是今年“五五购物节”的一个缩影，苏宁易购、阿里巴巴等众多互联网公司参与其中。

　　苏宁易购向上海消费者发放20亿元消费券，根据产品类型分为1000元、800元、500元等不同面值，每人最多能领取5000多元。上海苏宁易购中山公园店店长李晓东告诉记者：“这两天的3C销量环比之前已经增长了98%，华为、vivo最受上海市民的欢迎。”

　　今年“五五购物节”期间，在上海地区，苏宁800家互联网门店全面助力，覆盖全市2400万人口。截至目前，苏宁消费券累计领取人数突破620万，以旧换新累计超5万单。

　　阿里提供的数据显示，五五购物节刚过1分钟，天猫平台上海商品的成交量突破了1亿元；东方卫视“五五购物节”节目播出期间湖北50万只小龙虾被全部抢空，5月1日~3日，盒马上海日均成交额环比4月日均增长超过40%；5月4日晚7点至次日凌晨5点，在上海通过饿了么卖出的小龙虾金额比4月同期增长超50%，上海便利店的订单量增长超过100%。

　　记者从上海市商务委获悉，由中国银联联合支付宝、财付通为本次五五购物节提供的实时数据显示：自5月4日20:00购物节启动至5月5日14:12，上海地区消费支付总额已超100亿元。

　　之所以启动五五购物节与中国面临的经济形势有关。4月17日，国家统计局公布的数据显示，中国第一季度 GDP 同比下降了 6.8%，而社会消费品零售总额同比下降 19%。消费、就业和中小微企业是疫情影响最为集中的领域。中国经济的核心逻辑已经发生很大的变化，消费目前已经成为中国最大的经济增长动能，2019年拉动了57.8%的GDP 增长。如果消费能迅速复苏，内需的增加能够推动复工复产和正常的市场活动运转起来，有助于尽快恢复经济和社会秩序。

　　根据央行数据，今年第一季度住户储蓄存款比去年同期增加6.4万亿，达到87.8万亿。疫情冲击下居民储蓄持续增加，这一方面表明疫情对居民收入的负面影响尚未释放，另一方面表明目前消费下滑更多与消费信心不振有关，这也是启动大规模消费刺激计划的重要原因。

　　此前，杭州、南京等地也纷纷启动消费券刺激消费。通过数字化平台发放消费券，实现了“一城一策、按需定制”、“灵活可调整”、“公平可追溯”，这一方面能够刺激消费，另一方面可以助推商家实现数字化经营。同时还能避免纸质消费券使用情况难追溯的问题，在消费券发放过程中及时调整策略。

　　对于消费券的拉动效应，蚂蚁金服研究院执行院长李振华告诉记者，面额较小的拉动效果较好的是餐饮行业，为3.7倍；满200减50拉动效应比较好的是美妆行业，拉动效应是4.8倍；类似于唱KTV、看电影、医疗保健等可选商品，弹性比较大，拉动效应是6.7倍。“综合来看，消费面额较小对于必需品拉动效应更大，对于面额较大可选品拉动杠杆更大，总体上来说对于可选品以及单价较高拉动倍数更高，这看政策的选择了。”
 

（第一财经）