七夕大战商家忙

　　近年，传统节日七夕成为各大品牌发力营销的节点，其中又以美妆、珠宝、服饰类的带货成绩最为突出。

　　进入8月，不少直播间开启了七夕专场。根据不完全统计，李佳琦直播间出现了江诗丹顿、积家、萧邦、普拉达、古驰、斐登，薇娅则合作了迪奥、博柏利、萧邦、古驰、路铂廷、汤姆福特，还有宝格丽、蔻驰、阿玛尼等品牌登陆了雪梨直播间。

　　七夕期间，口红仍是最受欢迎的送礼选择。在爱马仕官网，上周一度出现每分钟新增一个订单的情况。以百元价格买到奢侈品牌的入门款，是这类产品畅销的重要原因，也是古驰、路铂廷等品牌的吸粉动力。不过，各行各业纷纷下场凑热闹，结果大多不温不火。

　　今年七夕，海底捞上新了多款周边产品，其中最引人注目的莫过于主打的三款定制口红，售价为93元。有评论指出，除了短时间内带来关注度和流量，给消费者留下破圈印象，还能给品牌带来哪些附加值是更值得思考的。

　　奥运后品牌密集牵手新代言

　　东京奥运会余韵尚在，一批与奥运健儿及体育品牌相关的代言全新出炉。

　　8月8日，Keep宣布易烊千玺成为品牌代言人；8月9日，倪妮拿下斐乐高级运动时装代言人；8月10日，小米与苏炳添签约，成为小米品牌的首位代言人；8月12日，迪丽热巴加入特步品牌代言人阵营。

　　值得注意的是，2020年安踏体育的总营收在355亿元左右，其中斐乐就完成了174.5亿元，毛利率达到69.3%，相当于拿下了安踏体育一半的营收，是名副其实的“摇钱树”。目前斐乐的代言人已达7位，包括韩国演员全智贤、日本偶像木村光希，以及国内艺人蔡徐坤、高圆圆、江疏影、黄景瑜。

　　随着这波奥运红利的持续释放，大众对体育产业、项目赛事和运动员个体的关注还将持续一段时间，也有望持续拉动体育运动消费热。8月13日，李宁发布了2021财年业绩公告。上半年，李宁营收101.97亿元，同比上升65%，净利润为19.62亿元，同比增长187%。自今年以来，李宁股价累计上涨63%，市值约为2157亿港元。

　　奢侈品腕表交易平台获LVMH老板青睐

　　位于德国的奢侈品腕表交易平台Chrono 24，吸引了刚刚问鼎世界首富的LVMH掌门人伯纳德·阿诺特的注意。近期，其家族控股公司Groupe Arnault通过早期投资基金Aglaé Ventures领投了Chrono 24的C轮融资。

　　Chrono 24创始人蒂姆·斯特拉克（Tim Stracke）表示，最新一轮融资表明，像LVMH集团这样的奢侈品巨头已经准备好拥抱线上转售，过去他们是回避这种做法的。

　　7月麦肯锡的一份报告显示，在奢侈腕表领域，传统的多品牌零售商正在失去市场份额，预计到2025年，多品牌零售商大约24亿美元的年交易额将被品牌直销所取代。与此同时，二手手表将成为行业中增长最快的部分，预计到2025年，二手手表的销售额将达到290亿美元至320亿美元。

　　自今年以来，LVMH股价累计上涨36%，市值屡创历史新高，进一步为阿诺特的个人财富加码。根据福布斯数据，8月5日，现年72岁的阿诺特以1975亿美元的资产净值超越亚马逊创始人兼董事长杰夫·贝佐斯1933亿美元的身价，排名世界第一。这不是阿诺特第一次登上世界首富的位置，他曾于2019年12月、2020年1月、2021年5月多次登顶。

　　Forever 21母公司收购锐步

　　继上周宣布重返中国市场后，美国快时尚品牌Forever 21的母公司Authentic Brands Group（下称ABG）又有新动作。8月12日，阿迪达斯发布声明称，已和ABG达成协议，将旗下品牌锐步以21亿欧元出售给后者，最快将于明年第一季度完成交易。

　　成立于1958年的锐步曾是全球销售额第一的运动品牌。2006年，阿迪达斯以31亿欧元买下锐步，希望扩大业务的同时更好地抵御老对手耐克。虽然这项收购为阿迪达斯带来了极大的短期收益，然而经历了短暂的高光时刻后，锐步开始走下坡路并成为集团累赘，疫情后品牌估值更一度跌至8亿欧元。今年上半年，锐步销售额从去年同期的6亿欧元跃升至8.23亿欧元，实现净收益6800万欧元，上年同期则亏损6900万欧元。

　　接手锐步的ABG近年也因为一系列收购行为受到关注。这家品牌管理公司旗下拥有30多个品牌，包括Brooks Brothers、Aeropostale以及Forever 21等。它们都曾因为经营不善被抛售，而ABG通过管理和加大投入，从品牌利润或者高价转卖实现盈利。收购锐步或帮助ABG进一步扩张资本，为尽快上市做准备。

　　上海潮流商业地标竞争升级

　　今年，上海又一批潮流商业综合体将陆续开幕。为了在激烈的打卡地标竞争中卡住身位，各家花样迭出。比如瑞虹天地太阳宫将出现面积达5500平方米的沪上最大天幕穹顶，前滩太古里则是里巷交错的特色建筑布局，绿地外滩中心一期将打造“国际潮范魔方”新海派文化中心等。

　　去年8月开幕的南翔印象城MEGA，利用地处嘉定南翔古镇的区位特色，融合传统文化和潮流消费热点，成为上海西部热度高企的消费聚集地。开心麻花剧场、热带雨林花园以及多种新兴业态、品牌和活动的集中呈现，令区域面貌焕然一新。开幕周年之际，南翔印象城MEGA推出了潮玩艺术装置、音乐节、七夕剧本杀等活动，通过持续发掘不同人群的文化场景打造潮流消费目的地，商业与文化艺术、生活方式的融合发展，显著体现在此类新型商业综合体的定位和运营中。
 

（第一财经）