互联网大佬贝索斯个人斥资2.5亿美元收购《华盛顿邮报》，一下子让报纸这一传统媒体成为了投资业的热门焦点。

　　当许多人都认为传统媒体将被以网络、互联网为代表的新媒体所取代而将逐步消亡之时，却已经有不止一位大佬级人物选择投资报纸。不过几天之前，同样声名显赫的《纽约时报》将旗下的《波士顿环球报》以及新英格兰媒体集团旗下的资产以7000万美元的价格卖给了美职棒波士顿红袜队的老板约翰·亨利——后者曾经是商品期货市场最知名的操盘手，但之后更以频频收购运动队而闻名。在中国，在互联网业叱咤风云的腾讯，也于2012年7月入股财新传媒，后者正是由胡舒立执掌的《新世纪周刊》的出品方。

　　当许多从业者离开传统媒体投奔新媒体之时，传统媒体却吸引着大佬们的目光。这不由让我们深思：传统媒体作为一个行业，未来究竟将走向何方。

　　“付费墙”——《纽约时报》转向新媒体

　　《纽约时报》，如雷贯耳的名字，几乎代表着美国报业的最高成就。如果在你心目中，《纽约时报》还是那份拿在手中的“美国大报”的话，那么你就out了。

　　如果以订阅用户比例而言，《纽约时报》正在快速转型，成为以依托互联网、Kindle阅读器等数字化订阅和和纸张订阅两条腿并行的“准新媒体”。根据8月《纽约时报》公布的二季度财报，目前《纽约时报》的纯电子阅读订户已经多达69.9万人，同比增长高达35%。若以绝对数额而言，相比纸张版最高峰时90万份左右的印刷版发行量也极为接近。与此同时，《纽约时报》来自互联网的广告收入也在二季度达到5120万美元，占总广告收入的比率达到24.7%。

　　虽然印刷版报纸对《纽约时报》仍举足轻重，但是伴随电子订户的数量不断攀升，《纽约时报》的数字化程度也将越来越高，也许用不了一两年，其电子版订户就会超过印刷版。

　　“以《纽约时报》为代表，2012年美国报纸加速建立‘付费墙'。到去年底，美国1380家日报中有450家日报建立‘付费墙'(对在线内容实行付费阅读)。其中，美国发行量前20名的报纸中已有12家建立了‘付费墙'。”中山大学传播与设计学院副院长张志安曾经引用过这样一个数字。在他看来，传统报纸通过推出收费电子版来实现数字化，是美国报业近年发展的一个重要特征。

　　值得注意的是，伴随“收费墙”模式的建立，《纽约时报》对广告的依存度大大降低，早在去年三季度就实现了订阅收入超过广告收入，而最新数字两者更是变为1.18：1。高端报纸在电子收费版上巨大的增长潜力，也许是吸引大佬们涉足报纸投资的一个重要动因。