生态已超越硬件，成为苹果独一无二的护城河。

　　6月5日，苹果WWDC18全球开发者大会开幕。会上，苹果并未发布任何硬件产品，而是发布了一系列如AR、Memoji表情、通知分组、多人FaceTime等功能。此外，会上发布的iOS12、watchOS5、macOS Mojave以及tvOS四大操作系统，都将在今年9月的苹果秋季新品发布后进行正式推送升级。

　　硬件产品之外，苹果生态体系也在逐渐壮大。苹果公司CEO库克在会上表示，App Store 将在本周创下新的里程碑，开发者们从苹果在线应用商店获得的分成将超过1000亿美元。“在过去的 10 年中，App Store 从根本上改变了我们所有人的生活方式，它催生了新的行业、新的公司，并改变了生活。”

　　目前，苹果App Store每周访问量超过5亿，来自77个国家的2000 万开发者在上面发布自己的应用和游戏作品。也许发布会少了一些兴奋点，但苹果公司的股票却持续攀升，本周一收盘时（美国时间），其股价创下历史新高达到191.83美元。

　　截至发稿，苹果总市值为9428亿美元，其股价在过去一年增长24%，距离万亿市值也只是咫尺之间。

　　AR领跑

　　在2017年的WWDC上，苹果一反常态推出11款硬件产品，包括iMac系列、iPad系列在内的硬件家族都有新品发布。

　　为何苹果在今年的发布会上没有一款硬件亮相？天风国际证券分析师郭明錤认为，苹果将在下半年发布三款iphone产品，并采取更加积极的售价策略。借此推广face id，希望让更多人用到，这有助于苹果的生态体系建设。

　　因此，WWDC 成为了苹果展示最新软件和技术的主场：试图吸引更多的优质开发者，以此来丰富和完善自己的生态。苹果发布的四大软件平台iOS、watchOS、tvOS和macOS，每一个OS都代表着该硬件领域的子生态。

　　经过不断的试错和改进，这些系统在各自的领域都极具竞争力。在一些细节和功能上，苹果还在补短板。苹果副总裁Craig Federigh介绍称，苹果正在专注于提高旧设备的性能，在iOS 12内，App打开速度将提高40%，键盘速度提高50%，在老设备上打开相机速度提高70%，支持iOS 11的所有产品都支持iOS 12。

　　这一改进得益于芯片性能的提升，也打破了外界对其放任老款设备减速的猜疑。不过，能否真正提速，进而获得用户的好评，还需要等到正式发布后才见分晓。据悉，iOS 12公共测试版本月月底开放，正式版则要等到今年秋季。

　　值得注意的是，发布会上，在iOS 12亮相之后，大概有30分钟左右的时间，苹果公司都在宣讲与AR相关的内容，足见其对于AR的重视程度。iOS 12新增了很多与AR相关的功能。

　　在现场，苹果发布了一款 AR 体验的“测量（Measure）”app，这款自带尺子的应用支持使用 iOS 设备的传感器进行校准。用户可借此轻易地测量现实世界中物体的大小尺寸，包括相框、海报、三角形、标志和表面线条等。同时，这款 app 还可以显示对角线尺寸、计算区域，让用户掌握更精确的数据。

　　同时，苹果此次推出的第二代开发工具ARKit2，改进了面部追踪、真实感染、3D物体检测等功能。苹果公司表示，AR是颠覆性的技术，可以让用户以全新的方式体验真实世界，改变人们的工作和生活方式，iOS 12 将延续这一点，带来全新的 AR 共享体验以及与特定位置持久绑定、对象检测和图像跟踪等体验。

　　苹果公司透露，iOS是世界上最大的AR平台，拥有数亿支持AR体验的设备。投资机构Loupventures在最新的报告中指出，由于缺乏可靠硬件和软件来支持开发者，构建引人入胜的AR体验，迄今为止的AR用例不及市场预期。预计苹果能改善AR开发流程，并且最终带来更多吸引人的AR应用。

　　软件服务增收

　　苹果销售的不仅是硬件，还有流畅的系统和软件体验。

　　2017年，德国市场调查公司Statista公布的iPhone上市十年的数据显示，上市十年iPhone一共卖出了12亿台，销售收入高达7380亿美元。在iPhone销售收入逐渐变得稳定时，App Store让苹果的收入保持了持续增长。

　　苹果财报数据显示，在2015年、2016年、2017年，App Store营收分别为200亿美元、285亿美元、700亿美元。在2018年一季度，苹果服务业务的销售收入更是创了最高纪录，增长31%，至91.9亿美元，超过预期的82.6亿美元。

　　库克也多次在财报会议上表示，自己十分看好公司软件服务业务，苹果的目标是到2020年，让服务业务收入翻一倍。摩根士丹利的最新报告显示，苹果未来的营收增长动力将主要来自于其服务部门。

　　手机中国联盟秘书长王艳辉在接受记者采访时表示，眼下的手机行业，很难在硬件技术上有重大突破。苹果从软件细节上着手，这传达一种新信号，那就是应用和生态的竞争，这是未来模式的雏形。“流畅性和易用性，是硬件之外的体验。在苹果庞大的生态系统之下，它真正成为了秩序的主导者，规则的制定者。”

　　相比之下，其竞争对手谷歌正在全力追赶中。数据显示，2018年第一季度，Google Play商店的下载量为192亿次，Apple App Store上的下载量为82亿次。但苹果应用商店2017年收入385亿美元，谷歌应用商店的收入只有201亿美元。这意味着，iOS用户在应用程序上的消费，几乎是Android应用程序的两倍。

　　一位不愿具名的开发者对记者表示，iOS12总体来说新意不大，但是苹果在试图改掉以前的不足，也是未来的努力方向。相比谷歌来说，苹果在人工智能方面，还是缺乏亮眼的动作。可能苹果更注重AR的体验，而不是以前热炒的VR。因为VR想要获得沉浸式体验，对设备要求很高。“不管是人工智能还是AR，都还需要时间去发展，去让大众更好地接受。”（21世纪经济报道）