文字游戏

　　就在9个月前，facebookceo马克·扎克伯格(mark zuckerberg)在分析师电话会议上言之凿凿地表示，“我们没有兴趣做facebook手机。在几乎所有移动平台上，facebook已经是最常使用的应用了”。

　　他当时称，facebook不仅想要移动设备用户接入服务，还希望拥有最佳的用户体验，提高用户体验的深度。“打造一个facebook手机对我们的意义并不是很大”。

　　聪明的扎克伯格玩了个文字游戏，现在facebook确实出手机了，但并不是传言多时的facebook手机，而是根据android系统定制的主屏应用home，扎克伯格将以新的home应用开始新的移动攻略。

　　facebook并不是不想做os，打造自己的全新操作系统。2010年9月，techcrunch首次曝光了facebook os部门的存在。但两年半过去了，facebookos一直没有发布，最终还是选择基于android推出深度整合facebook服务的主屏应用。

　　打造新操作系统需要用户与应用市场，但苹果与谷歌已经基本主宰了移动领域，新的os很难再打开市场。即便巨人微软倾力打造的wp系统也未能成功扩大份额，另一巨头亚马逊也是基于android进行定制。

　　移动挑战

　　在社交网站领域，facebook是毫无争议的行业领头羊，全球用户已经突破10亿人，这意味着世界上每7个人就有一人是facebook注册用户。如果在其中排除13亿人的话，这个比例只会更加惊人。

　　但移动却是facebook最大的挑战。自从去年5月18日豪气万丈上市后，facebook股价一直令人感到失望。从上市初的38美元，一路跌倒去年9月最低的不到18美元。除了此前估值过高的原因外，facebook怎样从移动领域获取营收是市场主要的担忧问题。

　　随着移动互联网时代的全面到来，所有互联网公司都面临着移动化的挑战。用户日益通过移动设备接入网络服务，有高达56%的facebook用户通过移动设备访问网站。而facebook目前主要营收依然是网站广告，用户加速移动化逼迫着扎克伯格必须寻找新的移动战略，扩大移动领域的营收来源。

　　其实抛开广告营收不论，facebook在移动端表现得并不差，去年全新打造的facebook应用大大改进了此前缓慢迟钝的问题，facebook也超过谷歌地图成为美国最大的移动应用。市场调研公司flurry的报告显示，美国移动用户每天平均花在facebook上的时间为近39分钟，远远超过其他产品。

　　在最近的第四财季业绩中，移动广告已经为facebook贡献了23%的营收。市场研究公司emarketer预计，今年facebook移动广告将达到10亿美元，成为美国最大的移动显示广告商，占据了30%的市场份额。但facebook的移动广告依然来自于显示广告，移动广告市场最大的奶酪则由在搜索广告巨头谷歌的手中。

　　占领屏幕

　　这就是为什么facebook要推出自己的android主屏应用。在搭载了home应用后，android手机的锁屏和主页都将完全被facebook实时封面信息流(cover feed)所占据。facebook好友分享的照片将出现在手机屏幕上，直接点击屏幕就可以实现各种社交操作。

　　虽然不能推出自己的操作系统，但以主页应用的方式占领手机，facebook也实现了“曲线救国”。android主屏上传统的桌面插件和应用分组文件夹都将被facebook信息流取代，用户的facebook头像成为了虚拟按键。这就是扎克伯格所说的手机以人为本，改变了传统手机以应用与功能为主的定位。

　　对facebook更有意义的是，扎克伯格明确表示会在封面信息流中加入广告。在智能手机的锁屏上加入广告，这是抵达率最高、干扰率最低的黄金移动广告位。单是通过占领手机屏幕，facebook就极大提高了自己的移动广告空间，并提高主屏广告的价格。

　　此外，facebook home占领屏幕后，facebook对groupon、foursquare、zynga等合作应用产品拥有了更多的主动权，在移动端取代了android的开发者谷歌成为基础架构提供者。

　　而另一方面，由于用户直接通过屏幕实现各种社交操作，facebook可以拿到用户的更多精准个人数据(用户地理位置、浏览记录、使用习惯)，在未来推出更为定向的广告，获得更高的移动广告营收。

　　今年1月，facebook推出了graph社交搜索功能，目前仍在测试过程中，尚未确定移动端发布时间。home主屏应用为未来的移动社交搜索提供了广阔的空间，facebook很可能会在移动搜索广告领域成为谷歌的最大竞争对手。

　　在android手机深度整合facebook功能后，facebook messenger也将如虎添翼，成为跨平台的imessage。这款即时通讯应用已经加入了图片分享、语音对讲、网络免费通话等诸多功能，凭藉着facebook高达6亿的移动用户基数，facebook messenger很可能成为比imessage、腾讯微信更为普及的即时通信工具。

　　挑战所在

　　虽然facebook home令人眼前一亮，也给facebook带来了巨大的市场机遇。但智能手机已经成为多种功能的集成平台，在facebook应用体验已经得到显著提高的前提下，单纯突出某种功能的手机或是应用界面目前并没有成功的先例。没有自己的平台，将成为facebook移动战略最大的痛。

　　换句话说，如果只需要点击facebook应用或者打开facebook messenger就能完成现有操作，用户为什么要放弃android平台传统的各种插件、应用文件夹以及下拉菜单?毕竟这些都是android平台最有吸引力的功能所在。在重度社交用户之外，facebook怎样吸引普通用户放弃android传统界面，这是facebook需要认真考虑的问题。

　　两年前，facebok曾经和htc合作推出过两款基于android的定制手机salsa和chacha，但都未能取得成功。因此，此次facebook选择让home主屏应用支持诸多android手机，并计划与其他oem厂商进行合作。但这样一来，facebook与htc合作的htcfirst手机就将面临尴尬境地。这款手机在硬件上并没有出彩之处，100美元的合约价很难吸引普通消费者。

　　其次，facebook定制手机目前只能基于开源的android，而无法牵手高端市场的苹果ios。net applications的数据显示，在facebook最为关键的美国，苹果ios系统占据着超过六成的市场份额，而android只有24%。facebook home应用能否吸引用户更换操作系统，从苹果转移至android平台，依然是个未知数。

　　在目前情况下，在android占据主导、facebook又拥有大量用户的国际市场，或许才是facebok手机的主打市场。在这些市场，三星拥有巨大的用户基数。但成为智能手机两大巨头后，现在的三星并不只想做个硬件厂商，他们正在逐渐去android化，突出自己的软件与服务。三星并不愿意让自己的手机成为facebook的自留地。如何与oem厂商实现双赢?三星并不是只想卖手机的htc，他们想要的更多。

　　同样，facebook此举还将直接刺激到android系统的打造者谷歌。谷歌与facebook不仅在社交领域存在竞争，未来还在搜索领域面临facebook的挑战。android手机成为扎克伯格的广告领地，这恐怕是谷歌最不愿意看到的局面。虽然android是个开源平台，但谷歌未来可能会推出更多制约措施。这也是扎克伯格需要考虑到的隐忧。

　　未来之路

　　去年9月扎克伯格在techcrunch disrupt大会上坦率承认，过早押注html5是一大错误，“我们现在是一家移动公司，所有代码都为移动而写”。facebook home主屏应用是扎克伯格新移动战略的第一步，如果home应用得到普及，facebook至少可以在全球android市场扩展自己的移动发展空间。而在苹果的ios领域，扎克伯格还需要想出更多办法。

　　与中国的qq及微信类似，facebook对全球10亿用户来说，并不只是一款娱乐社交应用，而成为人与人相互沟通的生活方式。腾讯可以基于6亿qq用户基数不断扩大产品线，逐步成为中国互联网市场的巨无霸级公司。facebook同样也可以通过用户，成为用户的网络入口，从而进一步逼近他们最直接的竞争对手——谷歌。