6 月 21 日，雷军在微博官宣产品代号为 " 小仙女 " 的小米新手机：CC，而这一天，也是华为 NOVA 5 的发布日。" 小仙女 " 是小米和美图联合打造的女性手机，将小米的先进智能硬件与美图的 Al 美颜科技融为一体，以拍照为主要卖点，对标华为 NOVA 系列，以及 OPPO RENO 系列和 VIVO X 系列。
　　这表示，以男性为主要消费群体的小米手机，在去年 11 约与美图手机达成战略合作后，打响了正式进军女性市场的第一战。
　　手机业务上对于 " 她经济 " 的开拓，小米面对的是占据女性市场鳌头的 OPPO 和 VIVO，这是一场苦战，却不得不全力以赴。

　　一、手机市场下滑，去 " 男性化 " 或是自救之路

　　据财报显示，2019 年第一季度，小米的整体营收和利润率虽然超过预期，但在总营收中占比达 61.7% 的手机业务上，智能手机的表现却不尽人意，约 2790 万部，同比下降 1.8%，毛利率同比下滑 2.5%，毛利直降 25.6%，这意味着，小米手机业务的净利润是亏损的。
　　受宏观经济增速下行、消费者换机时间延长等因素的协同影响，近两年国内手机市场确实呈现较为疲软的状态，但同样的环境下，OPPO 和 VIVO 的表现却一直亮眼，凭借三四线城市的渠道优势和 60% 左右女性占比的客户优势，气势汹汹地追上了小米，获得了不小的市场份额，2018 年 OPPO 和 VIVO 的市场份额都在 19% 左右，与小米的 13% 拉开了较为明显的差异。据极光大数据的《2018 年 Q3 智能手机行业季度数据研究报告》显示，小米手机在国内的品牌保有率排在第五位，而 OPPO 和 VIVO 居于第二第三，仅次于华为。
　　极光大数据还显示，小米的用户群中，男性占比达到 70.5%，而女性占比则为 29.5%。这样的用户比例并不意外，一直以来，小米手机都是以男性市场为主，以 " 为发烧而生 " 的口号，强调手机性能和性价比。而 OPPO 和 VIVO，以手机的颜值和强大的拍照功能，再有流量明星代言加持，基本上是女性用户的购机首选。
　　同样的市场环境下，以男性用户为主体的小米手机业务在下滑，以女性用户为主体的 OPPO 和 VIVO 却依然能保持市场份额的增长。这让小米看到了女性市场巨大的空间，去男性化，就是小米不得不为的竞争策略了。
　　其实小米曾经也有向女性用户靠拢做过尝试，小米 Note 女神版，小米 Note3 开启了 AI 美颜，小米 8 则增加了微整形美颜，在市场推广上，也效仿 OPPO 和 VIVO 的明星营销策略，请来吴亦凡代言，这一系列动作，对获取并拉动女性用户上涨，带来了一定的效果，但却依然难以与华 OV 抗衡。而大众眼里小米的 " 男性 " 标签，并没有因此被撕掉，依然还根深蒂固地印在脑海，一时间难以消除。
　　直到 2018 年 11 月和美图手机达成战略合作，获得美图手机品牌和相关影像技术及大部分智能硬件的 30 年全球独家授权，消费者终于看到了小米去 " 男性化 " 向女性用户靠拢的强硬决心。紧接着，6 月 17 日，小米联合美图成立 AI 美学试验室，美图创始人吴欣鸿一同加入；6 月 19 日，小米手机官微透露，Al 美学实验室中即将诞生一款女性专属的定制手机，代号为 " 小仙女 "；6 月 21 日，雷军微博官宣小米第一款真正意义上面向女性用户的手机：小米 CC。
　　为了 " 撩妹 "，小米这次这是憋了个大招。
　　根据小米原有的手机产品线，可分为小米 MIX、小米数字 ( X ) 、小米 Max、小米 Play、小米 Note 等系列，在小米 CC 发布之后，根据雷军微博上对网友的回复，已被精简成三个系列，小米数字系列、小米 MIX 和小米 CC。小米 Max、小米 Play、小米 Note 暂时不再会有新动作。
　　砍掉三个系列，加入独立的女性向产品线小米 CC，小米的目标已不再止男性发烧友。雷军微博小的评论，亲切地称呼小米 CC 为家族的 " 小妹妹 "，更有网友表示要买给女朋友。C 位出道的 " 小仙女 "，已经收获了一波好感。但也有很多男性网友追问小米 MAX4，追问雷军是不是已经放弃了 MAX 系列和 Note 系列，但目前小米还没有明确的回复。
　　不可否认，CC 系列的亮相，确实是建立在小米牺牲 MAX 等其他系列之上的。" 她经济 " 战场，小米为去男性化标签的这个 " 撩妹 " 动作，既是小米面对手机市场下滑的自救手段，也是向占据女性手机市场鳌头的 OPPO 和 VIVO 发起的战书。但这样的 " 撩妹 " 大招，不知道能不能收获女性用户的芳心，同时，也不知那些曾经忠诚于小米的男性发烧友，会不会为此买单。
　　等 CC 系列产品面市后，一切都会有答案。

　　二、强敌当前，小米 CC 制胜难

　　" 小仙女 " 小米 CC 官宣的同时，对标的华为 NOVA 5 也于武汉发布。
　　据媒体数据，以 nova5 Pro 为例，前置摄像头为 3200 万像素，后置 4800 万 AI 四摄涵盖了超高清、超广角、微距和景深虚化全场景镜头，更具备 HDR+、全新美颜算法，同时，全新加入 " 人像超级夜景自拍 " 功能，通过人景分别处理的方法，高性能硬件与先进影像算法结合，即使是在夜间复杂的光源环境下，也能拍出高质量自拍照。
　　而 " 小仙女 " 小米 CC，据网络流出的一些消息来看，这款新机在拍照部分也是十分强大的，会搭载 3200 万像素美颜自拍以及后置 4800 万高清相机的组合。同样性能也丝毫不会弱。
　　华为的硬件能力毋庸置疑，配置差不多的情况下，就要看谁的 AI 美颜算法更强大，能俘获女性顾客的心。
　　这一点，小米和美图应该都会有自信。
　　在美颜还没有成为拍照手机标配的时代，依靠强大的美颜算法，美图手机曾一度被视作 " 自拍神器 "，成为美图秀秀业务增长的重要引擎，2013-2017 年营收曾占美图总营收的 60%、88%、90%、93%、83%。只是，在华为、OPPO、VIVO 相继追上来，AI 美颜功能成为各家主流机型的标配。于是，光有美颜卖点，没有科技核心竞争力，使用过程中的卡顿等体验不佳情况的美图手机，从巅峰跌落，直至宣布关闭手机业务。但，这些数据也从侧面显示出，美图手机拥有强大的美颜自拍算法能力，并且大多数女性消费者愿意为此买单。
　　因此，" 小仙女 " 小米 CC 搭载 AI 美学实验室的研究成果，小米的硬件技术和美图的美颜算法加持，与华为 NOVA 5 应该可以一战。
　　但想要制胜，非常之难。
　　首先，手机的 " 头部效应 " 十分明显。按手机品牌，小米在头部阵营，按美颜手机，小米 CC 还刚起步。不管是华为的 NOVA 5，还是 OPPO RENO 系列和 VIVO X 系列，都是十分明确地针对女性顾客的手机，并且，从推出之后，不断在消费者尤其是女性消费者心中，构建美颜拍照手机的认知，并且持续推陈出新，每一次都有惊喜。比如，VIVO X 系列打出 " 逆光也清晰，照亮你的美 " 口号，而华为这次发布的 NOVA 5，以 " 人像超级夜景重新定义自拍标准 " 为切入点，宣传拍照功能，并且请流量明星代言，强势给消费者灌输拍照功能特别好的潜意识印象。而小米 CC 初入女性市场，没有前序系列铺垫，在消费者对小米固有的 " 男性化 " 标签下，能否初入市场就打动消费者跑到头部位置，是非常严峻的考验。
　　其次，女性手机似乎是个伪命题。从小米 CC 的 " 小仙女 " 代号来看，毫无疑问，是定位女性的美图手机的科技强化版。换言之，小米 CC 可以说是完全的女性手机。手机而已，分什么性别？不信，看看纷纷折戟的朵唯、TCL 的灵韵、博雅、蒙宝欧系列，以及小米 CC 的前辈——高光之后陨落的美图手机。而小米 CC 对标的 NOVA 5、OPPO RENO 和 VIVO X，虽然都是女性向的手机，但从来都是以拍照功能获得女性青睐，并没有从一开始就明确的把自己完完全全划给女性市场。也许小米和美图资源互补的 " 强强联合 " 能够开启女性手机市场的另一种可能，但这种可能不一定是持续的购买力。
　　爱自拍是女性的天然的属性，但在美颜自拍软件比比皆是的今天，已不再需要以来更换手机来满足爱美之心，在前有华 VO 强敌的情况下，小米 CC 路途坎坷。但，也仍然值得期待。

　　总结

　　" 她经济 " 已经不再局限于美妆服饰等传统的女性向市场，现代女性的崛起，让 " 她经济 " 在电子、科技、汽车等领域也迎来巨大的增长空间。智能手机虽已经是一片红海，但手机领域的 " 她经济 "，依然是一片值得厮杀的战场，把握好女性追求美丽事物的心理，就能在女性市场占山为王。
　　小米此次联合美图专为女性设计的小米 CC，既是对自身手机业务下滑的自救，也是对巨大女性市场空间的必夺的决心。从目前来看，" 小仙女 " 诚意可嘉，未来可期，但能不能通过与美图的优势互补，在被华 VO 厮杀得领地尽失的情况下，向 " 她经济 " 战场发起攻城略地战役，夺得属于自己的领土，并拉动小米手机业务走向新生，还是一个疑问句。
 

（第一财经）